Page 102 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

为了迎合短视频用户而抛弃主流意识形态理论的深度，要拿捏好利用尺度。
2. 话语创新和宣传交流并重
主流意识形态工作者注重话语创新和宣传交流相结合，增强主流短视频对
用户的吸引力，提高主流思想转化和宣传效果。
其一，主题创新和热点内容相结合。主流意识形态工作者积极探索主流意

识形态建设主题，既要设计有特色、有吸引力的独特话题，又要将主流意识形态
建设内容与用户所关心的内容有机结合起来，设置现实性的公共议题，吸引短视
频用户的广泛关注。而对于公共关注的事件，要运用视频账号的影响力，通过账

号联动等方式亮明自身观点，引导短视频舆论，从而在思想上发挥“主心骨”的
作用。
其二，宏大叙事和日常向度相结合。主流意识形态工作者要坚持宏大叙事
深度和日常互动对话的统一，注重在短视频评论区与受众亲切互动，在互动中无
形传递主流意识形态，完善主流意识形态短视频的反馈机制，进一步提升主流意

识形态短视频的受欢迎程度；主流意识形态工作者要主动邀请用户参与互动，以
此提高用户粘性。此外，主流意识形态工作者要通过积极对话、入情入理的阐释
和恰如其分的比较等方式，凝聚网民价值共识，以及形成对一些重要问题的正确

认识常态化。
3. 情感共鸣和理性思维相统一
主流意识形态要发挥用户的情感共鸣和培养用户理性思维的统一，否则短
视频用户的过度情感化极易消解短视频用户的理性思维，阻碍主流意识形态思想
价值的发挥。其一，要充分利用短视频激发网民的正向情感。主流意识形态为民

众所感知、认知直至认同的过程不是一蹴而就的，而是循序渐进和逐步生成的过
程。主流意识形态工作者要从聚焦理论阐述转向情感交流，坚持“受众本位”的
思维，注重选择恰当的视频内容、画面和背景音乐，依托所构筑的景象来提高短

视频用户的情感询唤，从而触及用户的情感世界，还要注重适时引导不同短视频
社群的情感走向，及时排解不良情绪，最大化发挥短视频社群的正向力量。
其二，要有意识地培养短视频用户的理性思维。短视频视域下的主流意识
形态内容表达应该充分考虑短视频本身的特点和短视频用户的话语习惯，以此拉
近主流意识形态与短视频用户之间的距离，调动短视频用户理性参与主流话题讨

论。主流意识形态工作者要在突发公共事件发生时及时介入和引导网民的非理性

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