Page 35 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第二章 全媒体时代短视频创意策划与创作技术

第四节 短视频内容生产的逻辑转换与转型

一、短视频内容生产逻辑分析

（一）补齐优质内容生产的短板
在视频社会化背景下，短视频内容生产原本封闭的体系在技术的赋权下，
逐渐走向全民化。当前，短视频成为大众喜闻乐见的强势话语文本，并以线上景
观的存在方式重塑着人们对公共空间的想象。但是去中心化的短视频场域也不断

稀释着公共话语，亟需短视频内容生产者共做“加法”，补齐优质内容生产的公
共性建构短板。
首先，重视用户内容生产。互联网作为“高维媒介”被新科技革命赋权的用户，
成为社会传播的基本单位。在视频社会化时代，各类平台可供传播的信息容量陡

增，传统的建立在工业社会的整体性时间，与以分工和专业化为基础的“福特主
义”式的信息生产方式都受到冲击，短视频的内容生产不再由传统媒体机构所垄
断，短视频内容生产者的权利发生下移，被技术赋权的用户应成为视频内容生产
的主力军。

其次，引导短视频样态。在加速社会中，个体在单位时间内可体验的事件
数量变得稠密，即个体在短时间内实现事件处理的最大化。而在群体“加速”的
景观中，数字媒介中的影像也开始加速化，由此衍生出适应当前时间资源短缺境
遇的新网络视听样态，如网络微短剧等。因此，在引导短视频样态中，应在专业

媒体介入系统整合管理的机制作用下，深耕内容创作，实现内容品质的赋能，以
积极健康的媒介生态环境来重塑受众的审美样态，实现中华文明的创造性转化与
创新性发展，以独具特色的中国美学为受众搭建出沉浸式的视听享受。
最后，强化主流价值引领。短视频内容是我国文化领域的重要组成部分，

因此其内容质量的高低也直接影响着我国文化生态环境。根据霍尔“解码—编码”
理论，考虑受众解读立场存在对抗性，内容生产在导入主流价值时不应生硬式介
入，而应自然式融入。将主流价值深度介入内容消费，通过文本语境与画面情境
的建构，使用户在沉浸式观看中潜移默化地受到主流价值的熏陶与感染。

（二）矫正底层短视频生产逻辑
当前，短视频传播环境正在模糊用户的工作与生活时间的边界，用户的社

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