Page 39 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第二章 全媒体时代短视频创意策划与创作技术

（二）传统主流媒体在全媒体时代的转型变革
事实上，我国传统主流媒体的转型变革已实践多年，媒体融合进程已经进
入了深水区，接下来将继续深度融合。截至目前，学界关于传统主流媒体的转型
的相关研究多指涉传统主流媒体应如何实现转型，其转型路径、融合发展策略是
什么的研究领域，对传统主流媒体转型变革一路走来已经取得的成果缺少总结分

析。所以，从这一新角度出发，探讨传统主流媒体在全媒体时代进行的有益的转
型变革，回顾变革之路并进行归纳总结，为未来发展和其他正在寻求变革的传统
主流媒体提供有效经验。传统主流媒体在全媒体布局中合作入驻第三方平台，打

造新媒体账号，借助新媒体平台拓展传播渠道，并且大力建设自主可控的新闻客
户端，形成了微博、微信、短视频、新闻客户端等全渠道传播新态势，有效扩大
了其影响能力和覆盖范围。
1. 入驻新媒体平台，加速与新媒体融合，拓展传播渠道
为加快媒体融合、构建全媒体传播格局，传统主流媒体纷纷建设新媒体中心，

入驻新媒体平台，开设新媒体官方账号，拓展其匮乏单一的传播渠道，向新型主
流媒体转型。人民日报、新华社、央视新闻、新华网、新京报、中国青年报、环
球时报和南方周末等一众传统主流媒体入驻微博、微信、今日头条客户端、抖音

短视频等新媒体平台。例如，人民日报作为全国性报纸，既是传统主流媒体的典
型代表，也是全媒体转型的典型代表。人民日报在微博注册官方账号，粉丝量达
上亿人次，全时间段全网传播弥补了人民日报报刊文字版的时空局限，人民日报
微博每天发布大量“短、平、快”的最新要闻，传播时事热点，关注社会民生。
另外，人民日报微博拓展了其传播形态，不仅有图文，还采用音视频、直播、可

视化信息传播等传播方式。人民日报微博因其主流媒体的身份而深受大家信赖，
受到网民的广泛关注，其影响力进一步扩大，并且微博的开通及运营发展一改以
往其在大众心目中严肃刻板的形象。人民日报入驻微信社交媒体平台，推出微信

小程序，创建微信公众号。人民日报官方微信公众号呈现的内容有深度、有温度，
覆盖范围广泛，与用户不同时间段的阅读习惯相契合。人民日报还入驻今日头条
客户端和抖音短视频平台，开通官方账号，打造新闻传播全媒体矩阵。积极入驻
新媒体平台是传统主流媒体丰富全媒体渠道、扩展舆论阵地的重要转型实践，为
创建智能全媒体传播模式和把握舆论主动权奠定了坚实的基础。

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