Page 40 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

2. 建设自有平台，自主掌握核心竞争力
通过平台化发展的模式，传统主流媒体可以在内容、用户、技术、渠道等
方面实现自主可控，奠定可持续发展的基础。
传统主流媒体致力于为自身存在优势的内容资源搭建自主可控平台，从而
增强自身核心竞争力，湖南广电创立的芒果 TV 以及近年来总台打造的“央视频”

都是其现象级成果。以“央视频”为例，2018 年中央广播电视总台正式组建，
并于 2019 年 11 月推出我国第一个国家级 5G 新媒体平台“央视频”，这是国家
级视听媒体纵深融合的有益探索。“央视频”强力打造优质视频社交媒体，在形

态上，“央视频”以短视频为主，同时伴有长视频和移动直播。“央视频”全面
汇聚高清资源，可实现 4K 高清电视投屏，让用户拥有极致专享体验；是强大的
电视直播工具，汇聚央视、卫视频道，手机上也可以同步观看各大卫视在播内容，
将大屏与小屏进行联动，是用户的专属掌上电视；拥有独家直播，是央视旗下权
威直播工具，涉猎体育赛事、民生动态；打造账号森林，汇集总台内外优质创作

机构和创作内容，开放共建“央视频”客户端；拥有极具新媒体特征的算法推荐
功能，了解用户喜好，提供优质个性化推荐。“央视频”APP 的开发是贯彻习近
平总书记“守正创新，把新媒体新平台建设好运用好”指示精神的重要举措，标

志着媒体融合的进一步发展。
“澎湃新闻”APP 新闻客户端的创立与发展也是传统主流媒体向新型主流
媒体整体转型的标志性案例。“澎湃新闻”最早在 2014 年 7 月上线，是东方早
报团队原班人马倾力打造的新媒体平台。“澎湃新闻”致力于打造原创新闻，创
造出大量优质原创新闻和深度报道，随后，其公信力、传播力、影响力不断提升，

已经能够覆盖甚至超越东方早报。因此，上海报业集团决定，从2017年1月1日起，
东方早报休刊，东方早报告别纸质时代，将原有的新闻报道和舆论引导功能全部
转移到“澎湃新闻”，开创了向互联网彻底转型的先河。

3. 转变话语风格
传统主流媒体在向新型主流媒体转型、与新媒体深度融合、向多元媒介转
化的过程中，最为显著的转变之一就是话语风格的转变，以往教科书式、严肃、
高高在上、不容置疑的话语方式转变为接地气、亲切、口语化、形象化、故事化
的话语方式。例如，《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心开发的

短视频栏目，于 2019 年 7 月 29 日正式上线，作为《新闻联播》节目的衍生品，

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