Page 38 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

但是，短视频平台作为信息传播的重要渠道，其信息真实性与可信性的建
构对于媒介生态环境的良性发展是极为重要的。平台应建立健全审核规范机制，
严格审核所要发布的内容，确保信息的真实和规范。当下，短视频的内容审核应
强化两个阶段，即内容发布阶段与推流阶段。在内容发布阶段，利用算法程序的
审核，对低俗或不良倾向鲜明的短视频内容与文本实现合规化的初筛，并予以警

告；对 AI 式技术生产的短视频进行明显的水印标注。在推流阶段，尽管算法查
筛具有高效性，但其对于数据库以外的内容以及价值性内容无法进行正确的辨析，
此时需要人工审核员进行“二次过滤”。对“屡教不改”的不良视频内容，给予

“限流”甚至“封号”的处罚，以鲜明可见的强势限制制度规范用户行为。通过
算法与人工的弹性协作，助力清理与维护短视频生态。

二、全媒体时代传统主流媒体向短视频平台转型

（一）传统主流媒体转型的必然性

全媒体时代新兴媒体的快速发展，给传统主流媒体带来了强烈冲击。移动
互联网促使受众阅读习惯和信息获取方式发生巨大变化，传统媒体的受众已大规
模迁移到互联网媒体。受社会环境和快节奏生活的影响，以及智能手机的普及应

用，公众的阅读习惯呈现出碎片化阅读的特征，人们更倾向于使用手机随时随地
进行信息获取，新媒体越来越受人们的青睐。传统主流媒体面临着传播渠道匮乏、
信息传播时效性不足、用户流失等发展困境。因此，传统主流媒体及旧的传播方
式已经无法满足用户对时效性的要求，只有主动融入新媒体，借助新的传播方式
自我革新，才能跟得上时代发展的步伐。

传统主流媒体作为党和人民的喉舌，肩负着传播主流意识形态、进行舆论
引导的责任。但是在全媒体时代，舆论生态发生了重大变化，曾经由传统主流媒
体主导的舆论结构被打破，互联网正在成为最大的舆论场。新兴传播平台已逐渐

成为收集新闻和信息、讨论公共事务以及促进舆论形成的“超级舆论中心”。传
统主流媒体具有的话语优势和议程设置功能正逐渐减弱，这无疑是对传统主流媒
体舆论引导的重大考验。顺应全媒体时代发展，构建全媒体传播格局，巩固和壮
大主流舆论阵地，有效提升传播力、引导力、影响力、公信力是传统主流媒体在
新时代谋求发展的必然选择。

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