Page 36 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

会化实践成为一种数字劳动，而短视频平台用户正被异化为一个个“数字工厂”
的“劳工”。在这个巨大的数字工厂中，平台资本家利用“赶工游戏”的机制来
引导“工人们”介入追逐超额的短视频内容生产中来。在此过程中，用户对短视
频的播放量、点赞量、收藏量等外在指标的在意程度，要超过对短视频内容价值
的关注。平台以游戏化的工作机制来驯化平台用户的思维，用户为获得更高的“流

量货币”反馈，实现社交资本化，就会加速自身的数字劳动实践。时间的压缩导
致的就是内容生产的扁平化，甚至是媚俗化、虚假化，进而污染短视频的生态空
间，而在这个空间生活的人们成为接受“垃圾内容”的“刷屏人”，随之衍生出

群体性的意义贫困。
通过观察不难发现，信息内容导向不良的短视频内容生产多集中在婚恋、
民生、教育、性别等社会热点话题，而此类话题因更贴近人们的日常生活图景，
所以更能引起人们的情感共鸣。情绪，是人类与生俱来的生理和心理特征，而情
绪传播是个体或群体的情绪及与其伴随信息的表达、感染和分享的行为。内容导

向不良的短视频往往具有强烈的他者视角，以及极富暗示性的话语诱导受众。受
众透过屏幕，以一个观察者、在场者的身份去接收视频内容，似乎能透过屏幕感
受到当时人的情感而产生共情。在具体实践中，内容导向不良的短视频通过一定

的文字标题来设定情境，编辑人员也会对评论区的受众留言进行选择、凸显，以
构建短视频的卖点，以此达到最佳的情绪传播效果，获得用户的点赞与评论。不
过，我们也必须理性地认识到，用户对内容导向不良的短视频的驻足观看和留言
互动，也只是其短暂而偶然的情绪调动。可见，矫正底层短视频生产逻辑，还离
不开对用户的数字教育。用户是平台内容生产的重要主体，因此，应以“减法”

思维去轻量化劣质视频的产出，从根源上矫正其资本化的生产思维逻辑。在拟态
环境的环境化机理下，受众会根据媒介景观反作用于现实社会，进而导致社会价
值污染，所以更需要实现平台内容的“去污化”。强化数字教育即对短视频生产

者进行技术层面的提升，使其能够理性看待自身“劳工”的身份，逃脱“赶工游
戏”机制的隐性控制，纠正资本逻辑下意识形态的偏移，减少虚假、媚俗的内容
输出，还给网络文化空间一片净土。
（三）流量分配机制的祛魅与价值建构
马克斯·韦伯对于“祛魅”有着独到的见解，认为随着对世界认知的深入，

人们自发地不再相信宗教与神学的魅力，并逐渐走向理性之路，这便是“祛魅”

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