Page 37 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第二章 全媒体时代短视频创意策划与创作技术

下人们世界观的自然变化。在人工智能算法领域，算法的高技术性成为“复魅”
的主体，构建了短视频内容分发千人千面的新“神话”，内容导向不良的短视频
搭建数字虚拟舞台，绑架用户沉浸在消费社会之中，进而观赏资本的游戏世界，
造成短视频用户精神层面的贫瘠危机。而信息内容导向不良的短视频，恰恰是算
法推荐导致的分发“异化”。在“流量崇拜”的价值推崇下，新闻从“内容为

王”转向“流量崇拜”，体现在短视频的内容生产领域，便是短视频内容从对深
度、质量的追求向对视频生产数量与播放数量的转向。而这种转变中，最明显的
表现就是那些专注深耕传统新闻内容的媒体机构，开始放弃对深度报道的深耕细

作，将目光从新闻的深度转向新闻量产的速度与效率，播放量成为媒体关注的焦
点。当前短视频平台普遍使用的算法推荐机制，具有强烈的工具理性的因子。算
法完成了视频信息内容与用户的精准适配问题，在算法的技术赋能下，一套的短
视频生产链便应运而生。每当用户生产出符合算法推荐的内容后，整个短视频场
域就像被倾入一桶肥料，各路专业媒体机构争相加工再生产，直到用户审美疲劳

流量枯竭，上述信息内容导向不良的短视频再生产任务才算完成。由此可见，
“UGC+PUGC”的生产模式，也逐渐被算法量化的数据遮蔽，逐渐失去其专业属
性，成为算法的“帮凶”。

（四）强化平台审核短视频规范
短视频平台的社交属性也促使作为第一生产者的用户，在发布前本身就存
在着一种“表演”的成分，而这种“表演”是用户在短视频平台的自我呈现与身
份塑造。将最终呈现的短视频当作“前台”，那么用户在此之前的动作行为都可
以称为“后台”。“前台 – 后台理论”是由戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》

一书中提出，认为人的社会互动是一场表演，每个人就像演员，在特定的场景下，
按照一定的角色要求在舞台表演。而用户利用短视频平台记录、展现或分享内容，
其实也属于一种“表演”行为。在此过程中，平台本身是戏剧表演的舞台，受众

所看见的视频内容更像是一种“前台”的表演，而“后台”更多的是内容产出的
场所。无论是受众还是专业媒体机构，在现实生活和虚拟社区中，都处于不同的
场景中。其中，现实是“后台”，视频是“前台”。而专业媒体机构所进行的后
期采访，其本质是用户与专业媒体机构在后台的表演，用户提供使媒体合意的创
作素材，媒体整合创作出“新”的短视频新闻。媒介技术嵌入实践，必须要去构

建其合法性。

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