Page 70 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

创作的干扰。充分利用音乐、构图、剪辑等要素，以不同的叙事方式来呈现故事
内容，调动观众情绪，努力带给观众更多的艺术滋养。与此同时，创作者还要慎
用外力，在与经纪公司的合作中，短视频博主要切实打造好属于自己的护城河。
李子柒与 MCN（多频道网络）机构的诉讼纷争，就提醒短视频博主要辩证认识
资本的属性及其弊端，避免陷入资本的泥沼。只有努力跳出资本限定的怪圈，以

及诸多利益的纠葛，才能持续打造富有共情价值的系列内容，减少对主流作品“劣
币驱逐良币”的挤出效应。

第五节 “短视频＋直播”模式下的产品销售

一、“短视频 + 直播”的营销模式分析

（一）两者互相成就

传统的视频长度一般超过五分钟，而且注重整个叙述过程的铺垫性，而短
视频则是相对而言时长较短，但是信息速度较快，尤其在营销模式中往往直奔主
题，具有能量密度大的特点，可充分利用碎片化时间宣传。在移动网络发展初期

阶段主要以长视频占据主要市场，随着科技水平的快速增长，长视频占用时间较
多，并不受到人们广泛关注，短视频的快速崛起主要是利用了消费者的碎片化时
间，通过互动性较强的方式，提高了网友之间的信息传播速度，以此获取潜在客
户“流量”，增加了客户的观赏度。直播则类似传统的面对面营销模式，只不过
是通过视频连线现场与消费者进行互动，因此受众范围更广，覆盖面积更大，可

以构建特定场景，让消费者跟随沉浸其中，具有营销的广泛传播性，而且直播并
不受到时间与空间限制，实现了远程互动，让商家与消费者之间沟通联系更加紧
密，而且互动与沟通的过程也能被其他消费者所观察，可以更好地接受产品信息。

由此可见，短视频可以在短时间内快速抓住消费者眼球并实现播分享，而直播则
能根据消费者需求实现互动进行针对性讲解，两者互相成就、互相依托，成为互
联网发展背景下更便捷的消费体验。
（二）区别与联系
短视频和直播都是在网络技术发展到一定程度上出现的营销手段，但是两

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