Page 27 - 现代包装设计理论与实践研究
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第一章 包装设计概述
三、包装设计的现状
在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中
国的包装市场内容和形式复杂多样化。总而言之，中国包装设计市场处于整体无
规律状态。究其原因，本文认为：
（一）生存环境差异
经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地
输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。而中国则处于世界
经济产业链的低端市场，被定位在产品加工和复制环节，致使民族企业处于低迷
状态，无法实现民族文化的传播，更无从谈起设计的民族性。在这里我们不得不
提到现在正处于高速发展的中国民营经济，如中国广东和浙江、江苏等地区的民
营企业，虽然起点较低，但发展的速度极快，而且以跨越式发展向世界经济看齐。
这些民族企业的崛起，为中国的民族产业找到了方向，让中国的整个群体确立了
信心、建立了对民族品牌的忠诚度。
（二）设计理念不同
由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型超市，看到欧洲各个国家的产
品，它们一般都共同遵守一些国际标准，而同时又保持着自己的民族风格，我们
可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。中国
同行则过多的摒弃自己的民族性，以对海外产品的概念化模仿为荣，错误的诠释
了现代商品包装设计的理念。
中国巨大的消费市场以及它与世界各国在经济、文化、贸易等各个领域的通
力合作会带来中国消费群体的迅速成熟，带来配套的包装设计产业的发展，带来
知识产权等相应法规的完善，带来世界各国值得借鉴的宝贵经验，中国的包装设
计市场也将在这一变化中快速发展。但是它同样会面临着挑战，这个挑战来自欧
洲、日本、美国等优秀外资包装设计公司的竞争压力，因为无论是中国本土设计
公司还是外资公司，其目标群体都是一致的，即为中国的消费群体服务，而外资
企业在设计历史、设计经验、设计理念上都非常成熟，也非常愿意把中国的文化
融入到本国的设计经验中以更好地为中国的消费群体服务。
（三）现代包装对环境的污染
随着中国包装工业的迅猛发展，包装废弃物造成的环境污染问题日益严重。
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