Page 26 - 现代包装设计理论与实践研究
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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice
特点做出准确的判断，以增强消费者对产品的认知，有效地促进产品推广与宣传。
插画本身的形式语言、画面感、形态感都能融入产品的包装设计。在产品中，插
图能直接或间接地体现产品的设计定位，从而满足不同顾客的心理需要，获得较
好的视觉效果。一方面，以消费者的视角来考察产品的包装艺术。产品怎样做好
品牌的包装工作、用怎样的包装形态和方法走向市场，都必须从消费者的实际需
求入手。由于插画包装艺术是以图像为核心的，而图像信息是最容易吸引人们注
意力的，因此，产品的包装设计必须为用户做出引导，并传达出产品讯息。要充
分地反映品牌设计的内涵，使用户可以迅速、直观地接收商品所要传达的信息内
容以及产品的市场定位，以便于突出产品的特色，讲好产品故事，从而吸引用户
的关注与购买欲。另一方面，插图的包装设计要从品牌自身着手。每件物品都是
顺应市场需要的，唯有如此，才能使产品具有品牌价值。品牌包装要根据不同的
商品，反映出产品的特性。插图的制作与印刷工艺也要反映出商品的品牌价值，
做到内外一致。设计人员要依据品牌的价值，对产品进行市场调研，进行数据收
集、整理，以达到体现市场和品牌价值的目的。Greece is 是一种希腊风味的食物，
它的产品有着很强的地域特色。在包装中，插画的设计以希腊的抽象建筑为标志。
深蓝色、浅蓝色、白色三种颜色的搭配，使包装的自然风味更能彰显品牌的自身
定位，如图1-4所示。这种包装方式可以让消费者在一个充斥着各种商品的市场上，
通过插图和颜色，迅速留下深刻的印象。这就是插图包装设计在商品品牌定位中
的具体体现。
图 1-4 Greece is 包装设计
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