Page 39 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

法。色彩透叠可产和透明、轻快的效果，趣味性和现代感很强。当底形和面形重
叠时，如果设色相差级数小，则两者小有紧贴感。当色彩级数差增大时，则两者
的空间感也随之增大而有远离感。

（3）变形
色彩推移的可变性及创造性开发余地很大，在掌握基本构图形式、用色规律
后进行种种变化，充分发挥个人的构思想象，将会产生无穷无尽的佳作。变化的
形式很多，例如定点放射的放射线一般都处理成直线，可作弧线变形处理，成有

单向转动感的风车状，也可作双向交叉处理，则效果更复杂丰富等等。

四、包装设计中色彩应用策略

在日本色彩学专家大智浩所著的《色彩设计基础》一书中，他对包装设计的

色彩提出了如下要求：
包装色彩能否在竞争产品中有清楚的识别性。
包装色彩是否很好的象征了商品的内容。
包装色彩是否与其他设计要素和谐统一；是否有效的表示商品品质与分量。

包装色彩是否为商品购买阶层所接受。
色彩是否有较高的明视度并对文字有很好的衬托作用。
单个包装的色彩效果和多个包装叠放在一起的色彩效果如何。

包装色彩在不同的市场，不同的陈列环境中是否都能充满活力。
包装的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这八点要求全面细致，可以作为检验包装色彩设计是否成功的参考标准。在
本文中，主要从商品的内在因素和外在因素方面来探讨色彩在包装设计中的所要
考虑的因素。

（一）商品的内在因素
包装色彩要考虑的商品的内在因素包括商品的特点、品牌、系列化商品的区
别、商品的文化性等。

1. 商品的特点
包装色彩要体现商品的特点。
包装设计的功能之一就是将商品的内容和特点传达给消费者。包装的色彩也
应该遵循这一原则，设计师要根据商品的不同类别、不同内容来选择合适的颜色，

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