Page 40 - 现代包装设计理论与实践研究
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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice
利用色彩的象征性来体现商品的内容和特点。包装色彩可以使消费者对商品内容
产生直观的判断，对色彩的准确使用可以使消费者对商品产生较为真实的感觉。
比如五金工具、仪器的外包装常选用深色来显示其坚实的质地和高精密度；纯净
水的外包装通常选用近乎于透明的蓝色，使消费者感受到产品的清凉、纯净；明
亮的黄色常用于蛋糕、饼干、面包等食品的包装上，可以使消费者联想到食品的
松软、新鲜（如图 2-2）。
图 2-2Bauducco 饼干包装
2. 商品品牌
包装设计的色彩要代表商品的品牌。
色彩运用于包装设计的方方面面，它是品牌标志的一部分，是品牌的无形资
产，在视觉上展示品牌。持续使用一种颜色，这种颜色就有可能成为这种品牌的
专有色彩，甚至能达到这样一种程度：当消费者看到这种色彩时，就会立刻联想
起这种品牌。
Bass 啤酒是这方面的最古老的案例（图 2-3），这种啤酒自 1855 年以来，
一直在包装上使用红色三角形，并成为马奈名画《福利斯·伯格里斯酒吧》（A
Bar at the Folies Bergeres）中的一个醒目标志（图 2-4）。
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