Page 42 - 现代包装设计理论与实践研究
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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice
3. 系列化产品的区别
包装的色彩要从商品的系列化方面考虑色彩的区别性。
色彩被广泛的运用在系列产品的区分中。无论一个产品系列有几种或是更多
种产品，消费者都需要一些帮助，以引导他们在众多产品中找到自己真正需要的
东西。在只包含少量产品的系列里，通过产品间的相互比较就可以做出选择，挑
选起来比较简单。但在大型系列里，产品层级细目复杂，比如，化妆品就要分若
干子系统，颜色在这类子系统的划分中扮演着极为重要的角色，使一件产品区别
于另一件产品，消费者可以通过产品包装的不同颜色进行选择，品牌所有者也可
以利用颜色来展现旗下产品的丰富多彩性。图 2-5 是 Club Monaco（高级俱乐部
用品）同系列的产品，包装保持一致的外形，具有很强的整体感，用颜色（包装
颜色和标签字体的颜色）及色彩组合将每种产品区别开来。
图 2-5 Sayari Studio 设计的 Club Monaco 系列包装
4. 商品的文化性
包装的色彩要结合商品的文化属性。
任何一个产品要留给消费者深刻的印象，就必须激起消费者的认同感，强调
商品的文化属性是一个行之有效的方式，对于一些特色鲜明、具有较长历史的产
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