Page 43 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

品而言更是如此。这些商品经过了多年的历史积淀形成了一定的商品文化，对此
类产品的包装设计应着重于对于商品文化属性的表现，深入挖掘由商品的历史发

展而形成的一些个性化元素，运用独具特色的艺术表现形式，提升产品的形象感
染力，加深商品的持久影响力。作为包装设计的一个重要组成要素，包装的色彩
也必须考虑到这一点。泰舒茶的包装用色可以说是这个方面的成功案例。
泰舒茶无论是在口味上还是在形象上，都是一个很神秘的品牌，Sandstrom
设计公司以暗黄色为主色调设计了泰舒茶古老的形象。当时的研究表明，美国公

众普遍认为茶是生病时才饮用的饮料。泰舒的创始人从茶一直以来的神秘感和药
用价值中获得了灵感，结合世界各地关于茶叶的传说，考虑了围绕在草药和茶周
围的神秘色彩，还有与茶有关的古老的宗教仪式，设计了泰舒茶古老的形象，品

牌的设计和产品看上去都像是和炼金术有关，泰舒的标志是四个字母，这四个字
母既是一个整体又是四个独立的符号，看上去既像是一种古老的文字（TAZO 是
一个抽象词，在某种东欧语言中它的意思是“生命之河”），又像是炼金术符号，
暗黄色的颜色暗示了古老的含义，带有浓郁的远东气息，很好的衬托了作为标志

的四个字母，让人感觉到包装里是一件充满异国情调的珍品，结合包装上有关茶
起源的神秘故事，更增加了氛围，使包装充满迷人的气息，无形之中提升了品牌
的吸引力。（图 2-6）

图 2-6 Sandstrom 公司设计的 TAZO 茶的包装

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