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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

（二）商品的外在因素
包装色彩要考虑的商品外在因素包括商品与同类竞争产品的差异、消费者定
位、商品包装的材料与印刷方式、商品的卖场环境。

1. 与同类竞争产品的差异
包装色彩要与同类竞争产品拉开差距。
包装设计的一个主要作用就是使产品脱颖而出，与其它竞争产品明确拉开差
距。色彩作为包装设计中最具有视觉冲击力的因素，在突出产品、制造产品差异

性方面发挥着重要的作用。根据包装中其他要素的使用情况，色彩在这方面的重
要程度会有所不同。如果包装在结构上无法与其他产品拉开距离——比如纸箱类
的包装，那么，与整体设计理念相结合的色彩，就成为使产品脱颖而出的关键。

有时候为了突出产品的包装，可以反其道而行之。就是说进行包装设计时，
要对同类竞争产品的包装色系进行比较分类，然后在设计时避免出现与同类商品
的色系相同的情况，这样才能与同类商品形成反差，展示自身形象，引起消费者
的注意。
2. 消费者定位

包装色彩要针对目标消费人群。
在当今消费市场上，消费者需求的多样化和商品市场的细分化，给包装设计
带来了新的机遇，也提出了新的挑战。对包装的色彩要求也越来越严格、细致和

精确，设计师只有通过仔细的市场调查，根据不同消费阶层的情况，具体问题具
体分析，才能使设计更具有针对性，更准确的使用消费者喜爱的色彩。
要针对目标消费群体的性格特征选择包装色彩。比如，炫目的色彩可能会颇
受那些看着 MTV 长大的、习惯花里胡哨的设计风格的年轻目标客户的青睐，但
过激的色彩表现形式却会引起传统文化根深蒂固的文化性目标客户的反感。

包装设计的色彩要考虑销售对象的年龄。比如儿童由于注意力难以长期集中
于某一方面的形体和色彩，且对于色彩的细微变化不敏感，因此针对儿童类的商
品包装的色彩应该以鲜艳的纯色和冷暖对比强烈的色调为主，可有效的吸引儿童

的注意力。
包装设计的色彩还要考虑到商品消费者的收入水平，对定位于高消费群体的
奢华商品，针对其消费成员收入高、地位高的特点，在进行色彩设计时要体现出
高档、名贵、华丽的特征。

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