Page 69 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

些作品都是埃舍尔所描绘的幻想的矛盾空间。在现代平面设计中利用矛盾空间来
加强视觉效果，往往更能吸引观众的眼球，使画面更加充满趣味性，更能体现出

设计者丰富的想象力。
当我们把空间作为版面设计的要素之一进行考虑时，空间不仅可以变得主动
积极，而且由于空间的运用，可以使包装的版面设计本身视觉传达的功能增强，

并影响着版面设计的艺术性和可读性。通过对版面上各种元素进行空间的组织和
编排，能体现出妙趣的意味和深邃的设计理念。运用空间思维，发挥我们的主观
能动性，探索平面设计中客观的视觉艺术空间，研究平面空间中多种视觉心理的

思维和表现形式，找到版面设计的个性表现语言，对于信息的传达，将具有深远
的意义。

第四节 包装的造型设计

一、包装造型设计概述

（一）包装造型设计内涵
造型，作为事物最重要的视觉构成元素之一，它传递着事物的整体风格、基
本印象，以及精神意向。在消费者的购物过程中，最先映入消费者视线的产品包

装需要具有美观、独到的造型特点，能够在第一时间迅速地抓住消费者的眼球，
并且能够向消费者传达产品的销售理念。

包装的造型设计，顾名思义，就是对包装的整体构造和形态进行设计，使其
在遵循科学性、美观性、实用性、经济性的前提下充分地展现产品自身的内容信
息和品牌特征。
（二）包装造型设计的要素

包装设计中的造型要素包括外形、构图和材料。以下是详细介绍：
外形。指产品包装的外形，包括展现面的大小、尺寸和形状，常见的形状有

人造形状、自然形状和偶发形状。
构图。涉及将产品包装的商标、图形、文字和组合摆放在一起，形成一个完
整的画面。

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