Page 67 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

织关系，不能够突出产品的主要信息，将造成视觉效果的混乱，使消费者对产品
的信息产生混淆或模糊的概念，无法对产品产生好感和购买欲望。版面在空间的
安排上大小、疏密得当，空间层次分明，才能使产品信息传达得清晰明了，才能

产生一种节奏和韵律美，形成艺术空间美感，使消费者对产品产生好感，吸引消
费者购买。因此我们在创作包装中的版面设计时，视觉空间的创造是不可或缺的
部分。为了增强视觉的震撼力，清晰地传达产品信息，空间关系的变换就成了重
要的手段。

空间是一个比较抽象的概念，但对于我们来说并不陌生，它充斥着我们生活
的每一个部分，我们每一个人都生活在这样一个三度空间的世界里。小到我们上
课的教室、校园，大到整个地球、无限大的宇宙，都符合空间这个概念。那么怎

么解释空间这个抽象的概念呢？空间是个复合词，是由“空”和“间”复合而成
的。那我们把它拆开来看，所谓“空”，是虚无而能容纳之处，就像天与地之间
那样空旷、广漠，可以向四周作无限的延伸扩展。“空”是摸不到，不能实测的，
不是三次元的实在，但也不是绝对的“虚无”，唐朝刘禹锡在《天论》中说：“若
所谓无形者，非空乎？空着，形非希微者也。”意思是说：“空”并非无形，只

是非固体之形。再看看空间的“闻”字，从字体上看它是门字和日子内外组合体，
意为两扇门之间有日光照进，即“空隙”“空挡”之意；也有隔开、不连接的意
思。通常所说：“空间基本上是由一个物体同感觉它的人之间产生的相互关系所

形成的”，它是一种感觉，而不是实实在在的存在物。
在版面设计中，我们一般把空间分为两类，即正空间和负空间。正空间是物
象有关的形、轮廓、有充实感、突出性，在版面设计中图形和文字部分通常称之
为正空间，而负空间通常指背景的形状，有退后感，无固定界限。在版面设计中
的空白空间，也可以说是包围“形”（文字、图形、线条、色彩等）的那部分空

间称之为负空间。有与无、虚与实在词汇上本来是一对反义词，而在艺术设计上
他们是一对既矛盾又统一的设计手法，二者相辅相成。中国传统的水墨画就十分
讲究虚与实的处理，是表达画面意境的重要手法。版面设计与绘画艺术同样注重

画面的大小、虚实、强弱的空间关系。正负两大空间是相对而言的，他们相互依
存、相互转换。合理地、有创造性地运用正负空间之间的关系，能够使包装中版
面设计所要表达的信息简洁明了，具有视觉感染力，吸引消费者，使版面设计更
具设计魅力。

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