Page 71 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

手段。调和可使对比双方彼此接近，产生协调的关系。对比与调和在包装设计中
的表现形式共有四个方面，分别是线型、体量、质地与空间。线形指包装容器造
型设计的轮廓线、结构线、装饰线等应该尽量协调。容器造型保证直线与曲线的

占比，分清楚以曲线还是直线为主，剩余的适当运用，形成对比的调和效果。体
量的对比与调和指造型设计有比较明显分界线的各部分之间体积分量之间的对比
与调和的关系，运用得恰到好处，可以突出形体的主要部分的量感和形态特点。
空间的对比与调和指占有一定空间的立体造型，是空间与虚空间的对比调和。合

理地组织和安排造型的空间，借助空间虚实特征，使造型变化丰富，增加气氛，
也是造型设计的一种处理手法。质地主要是从材料与装饰效果上进行对比，比如
陶瓷包装容器由于坯料和釉料的不同，烧成后的质地也不同，有的粗糙，有的细

腻，有的光滑，有的毛涩。我们应该根据产品特点，合理利用质地的对比与调和，
达到美的造型设计效果。
3. 比例与尺寸
一般而言，尺度有一定的范围，受人的形体、动作和容器作用有所制约，不
能任意超越，有其特点的合理性。优秀的包装容器设计都同时有着形式的比例和

合理的尺度。
4. 主从与重点
包装容器设计的重点由功能和结构等内容决定，是表现包装设计的关键部位，

即主体，也可以是消费者注视的中心，也是观赏的重点。没有主次的设计，会使
包装单调呆板、结构繁琐杂乱，在设计过程中，一定要从整体出发，以简练的手
法求得包装设计重点突出，生动活泼。
（二）包装容器设计形式体现
1. 统一与变化的体现

统一是相对的，变化是绝对的，二者是对立的统一体。如图 2-7 所示的瓶子
设计图，上部分由纯直线组成，没有曲线的成分，下部分由弧线组成，没有直线
的成分，结合比较生硬。包装容器造型设计在线形上有变化，但在整体上不统一，

相互之间缺乏联系，仍然使人感觉枯燥，缺少造型的韵味。而设计图 2-8 中，设
计师对瓶子的上下两部分进行加工修整，使上部分直线中含有曲线成分，下部分
曲线中含有直线的成分，并且依旧保持上部分以直线为主，下部分以曲线为主。
这样使设计有变化而又统一，看起来比图 2-7 的瓶子美观得多。

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