Page 65 - 现代包装设计理论与实践研究
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第二章 包装设计的基础技巧
传达设计是在方寸之地做文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，
用一个或一组要素来发挥主题的作用。并通过各种手段，如位置、角度、比例、
排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。次要部分则应充分起到衬
托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。而次要部分如何更好的
衬托主题，如何达到主次呼应、整体协调，构图的主要技巧就在于设计者在各部
分关系的处理上。除了突出表现主体形象外，还必须考虑到主次各个面中每个形
象要素之间的对比，例如，所有在次面上重复出现的与主面相同的图形和文字形
象，均不可大于主面上的形象，否则，整个包装会造成视觉上混乱，破坏整体的
统一。利用各种方法完成不同形象要素的秩序表现。除了把握好各形象要素之间
的大小关系，还要确定它们各自所占位置并互相产生有机联系。把各个面和各个
形象要素统一有序的联系起来，以主面的主体形象和文字为基础向四面延伸辅助
轴线到各个次面上，次面上各个形象要素的位置安排在这些延伸的轴线上，然后
通过次面所确定的形象再延伸辅助轴线到各个下一级次面上，从而确定各个形象
要素的位置。通过这种方法来安排各个面的形象要素，它们之间便产生了一种互
联，加上主次关系处理恰当，便可产生统一有序的秩序感和形式感。
三、包装设计排版技巧
（一）主体版面
这种包装设计比较常见，也是设计者比较常用的，将产品或者能够体现产品
元素的图形作为主体，放在整个产品包装视觉中心，这样会产生强烈的视觉冲击
力，吸引消费者的眼球！
（二）色块分割法
包装物用大块色块将图像分割成几个部分，一部分色块作为产品包装的主要
视觉色彩，其余的小色块部分或填充产品信息，或作为装饰用。
（三）包围式
这类印刷包装设计着重强调了包装信息，将主要文字信息放在包装中间，并
与产品相关的图片元素围绕着它。
（四）局部字体
单一包装的画面只是主体图形的一部分，单一的组合又是一个新的图形，让
人很有想象的空间。
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