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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

对勾作为产品的标志；麦当劳店铺上方巨大的 M 符号都给人一种独特的视觉效
果，同时因为这些视觉符号比较简单，看一眼就能很容易记住并联想到其所代表
的企业。视觉符号往往能够给人视觉上的震撼，包装设计中视觉传达所要取得的

最终目标就是让消费者对产品或是企业有一个深刻的印象，而视觉符号恰好可以
起到这样一个作用，利用独到的符号设计，使人们能够有一个深刻的印象或者是
人们可以通过产品的视觉符号对产品的功能及特点有一个快速了解等，这恰好是
视觉符号最原始的作用，借助视觉符号来使企业的思想及产品蕴含的意义得到推

广，同时激发消费者的购买或是了解欲望。

二、包装设计的整体要求和编排原则

（一）包装构成设计的整体要求

要突出设计要素的整体性。商品的色彩、图形、商标和文字等复杂的视觉要
素要体现在包装上，在庞大的同类商品中瞬间传达出自我特性，并要求能简捷、
明了地向消费者传递诸多信息。这些形象在大小比例、位置、角度所占空间等各
个方面的关系处理是相当复杂的，而包装又多是较小的设计舞台，因此尤其需要

强调构图的整体性，使画面形成一种大的构图趋势。要确定好一种构成基调，所
有视觉要素的构成都向这一基调看齐，使包装呈现出一目了然的整体感。要考虑
视觉语言的协调性。在包装视觉要素的整体安排中，应紧扣主题，使各局部间的

关系得到协调统一。包装上除了文字还有其他的色彩、图形等，各元素之间的关
系同样需要相互协调。最容易理解和运用的协调法，就是在所有构成形态中，找
出和显示它们的差异，使主次得到最大化的表现协调。要利用画面效果的生动性。
构成时利用对比性原则，增加一些变化，打破过于单调的局面，如形的对比（曲
直、方圆、大小、长短）、色的对比（冷暖、明暗、鲜浊等）、量的对比（多少、

疏密等）质的对比（松紧、软硬）以及空间对比（虚实、远近等）。对比的应用
必须有侧重点，不可一应俱全地强调各种对比。
（二）包装构成设计的编排原则

编排是一种艺术形式，它服务于其他形象要素，但并非完全被动。同样的图
形，文字、色彩等形象，经过不同的编排设计，可以产生完全不同的风格。编排
在塑造商品形象中是不可忽视的形式之一，它依据设计主题的要求，借助其它形
式的要素，共同作用于整体形象。合理突出主题并做到主次兼顾。由于包装视觉

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