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大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

手引入更多互联网和大数据技术，对原有的新闻生产流程和方式进行革新，并开
始构建起自身的用户平台和数据库。
事实证明，从新闻生产入手革新新闻生产方式，走平台化的发展道路是一条

相对来说更好的选择。如今，包括中央三大家在内的众多传统媒体集团都开始纷
纷开始通过这样的方式进行改革，并取得了良好的成果。比如人民日报在 2015
在 2015 年就推出了自己的“中央厨房”平台，该平台的建立不仅整合了全社的
采编能力，而且还建立起了记者与报纸、网站、“两微一端”之间的对接枢纽，

实现了信息的及时传递和定制产品的及时发布，并在用户中获得了良好的反馈。
（二）媒体融合成为国家战略
最后，从媒体机构的层面来讲，大数据时代传统新闻生产变革的另外一个原

因是媒体融合已经成为国家战略，因此传统新闻生产的变革势在必行。而所谓的
媒体融合，笔者认为其本质就是传统媒体的互联网化，即传统媒体必须适应互联
网的发展模式和思维，而要实现这个目标，传统媒体也就必须适时的运用互联网、
大数据等技术革新传统的新闻生产方式。
在上世纪 70 年代末，美国 MIT 教授尼古拉·尼葛洛庞帝首次提出了媒体融

合（Media Convergence）的概念，并将其定义为：不同种类的技术和媒体形式的
汇集。随后，在 90 年代初，美国传播学者伊契尔·浦尔教授又将媒体融合定义为：
“各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”通过对比这些概念，我们不难发现，

媒体融合最初是一个技术概念，指的是终端层面的融合，比如，“手机”从单纯
的移动通讯工具变成一个综合信息处理器和显示终端，成为人们进行信息交换、
分享的技术平台和向外发布信息的端口。后来，这一概念被逐渐的扩展起来，今
天我们讲的媒体融合，其实更多的指的是一种媒体机构在内容和技术上的融合。
2014 年 8 月 18 日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议

上提出了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，并提出要“推
动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着
力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强

大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。这也是媒体融合第一次在
在国家战略层面被提出。
为了响应总书记的号召，同时也为了执行媒体融合这一国家战略，许多的传
统媒体开始对传统的新闻生产进行改革。在目前我国的实践当中，已经有相当多

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