Page 147 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略

统新闻媒体逐步消失的担忧，进而确保新闻生产时的新闻业价值。新媒体背景下，
中国主流媒体在传播生产领域都获得了相应的发展优势，尤其对于主流媒体来说，
其生产内容也存在高端规模、品牌影响、权威性等基本特性。但是在短视频内容

生产领域也比较落后、生产体制机制陈旧、内容生产与传播观念之后等领域，与
进一步提出了增强用户互动与内容生产者专业性、提升主流媒体短视频主体价值
等。而对 2020 年突发新冠疫情，中国主流媒体在新冠疫情当中产生了较强的专
注力。比如专业、产业、宣传、技术等四种逻辑结构直接对新华社内容制造实践

产生影响。新华社在调节各种新闻内容时，专门明确了对应的新闻逻辑配合内在
张力，同时也对生产过程做了改进，进而调和改善宣传逻辑提供的权威赋权，从
而使新闻业和资源产生互动，而有关逻辑关系衔接也变成了新华社内容制造的长
久战略。

（三）新闻资讯类短视频研究
国外新闻资讯类短视频在内容与传播方面均比中国更成熟，为我国新闻讯息
类短视频发展给予了参考。不少国外学者认为，网络视频新闻迅猛增加是由技术、
平台及商业驱动决定的，当遇到突发事故时，民众更偏向于利用视频新闻了解消

息。他们提出，在网络时期，新闻短视频的发展与传播平台及技术、资本储备存
在紧密联系，而受众消费习惯仅占了极小比例。许多视频平台在发展时存在制作
开销大、生产方式单一的问题与压力，因此在发展前期很难。
国内有学者提出，新闻比资讯更注重时效性，而资讯则更看重目标用户。学

者邓玲玉把新闻讯息类短视频定义为时长不超过 5min、从不同领域传播有新闻
意义信息的视听产品。胡磊（2019）指出，传播平台无法产生受众集聚作用，觉
得传播内容应当用质取胜、传播途径应以量占优，提升信息密度与品牌识别度。
尽管中国新闻讯息类短视频起步迟，但满足了民众在短期里了解诸多信息的

需要，渐渐趋向稳定与规模化。

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