Page 149 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略

短视频，表现方式直观、立体，契合网络移动化、分享化的表现场景。相较于传
统媒体特别是纸媒，这类短视频社交属性可以点赞、评价、多途径分享、实时交
互，这些均使新闻报导话语空间扩大，大幅提升了新闻传播时效性与信息触及率，

促使舆论场对新闻二次发酵。

二、新闻短视频的产品及传播特征

（一）产品形态

作为新兴信息传播方式，短视频新闻机构主打两种形态，一是搭建自有平台，
有自己的平台新闻类产品；二是无自建平台，生产新闻内容后再发到不同渠道的
内容型产品。以下是对两种不同类型产品的介绍。

1. 平台型产品
有些媒体凭借自己独特的技术优势，打造出以短视频为基本内容的新闻客户
端。一类平台是内设若干板块，媒体可凭借自己的特性搭建内容板块。另一类是
借助自身平台影响力邀约各种媒体进驻的聚合平台。
如聚合型短视频新闻平台—人民日报 +。其特点是 PUGC 与民众问政，包含

订阅、发现、直播三大板块。邀约多种媒体进驻，借助传播品牌优势引来用户。
此外还有 CMG“央视频”。该平台诞生于新媒体社交化环境下，会集各专业媒
体与自媒体，内容涵盖面广，内容丰富。

过去的内容传播较为分散，民众只能在各大平台看各种内容，但移动网络技
术的发展促使大众消费平台化。平台拥有海量用户，也具有分发内容的权力，能
会集更多内容制作者不断提供生产力、创造力，促使平台持续性发展，如微博、
头条中的内容制作者会自发维护内容生态。对媒体而言，可以建设自有平台吸引
受众与生产者。短视频新闻机构应当针对平台整合某些举措：在引进生产者部分，

为了使其能够创作更优质内容，平台方可以通过金钱奖励或积分兑换实物等措施
留住优质内容生产者。同时依靠技术优势与优质内容汇集用户。
2. 内容型产品

内容型产品是指媒体并不打造自身分平台，而是将制作的视频分享到第三方
平台。其主要目的是节约成本，缺点是难以形成自身品牌优势。
像浙报“浙视频”的传播平台为浙江在线、微博、国内各种门户网等。新京
报“我们视频”同腾讯合作，内容上传到腾讯平台，并分发到微博等社交平台。

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