Page 151 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略

3. 传播过程复杂化
新闻播报表现出极度中心化——去中心化——再中心化过程。在传统新闻
播报中，媒体单位作为“守门人”，他们通常直接决定了哪种新闻能出现在大众

传播渠道，如民众从电视中获取电视媒体上传的新闻，或经过浏览与订购报刊了
解刊物信息，大众作为分散化传播节点，接受传统新闻组织这个极度集中化的信
息。在新媒体时代下，网络技术的进步等原因而突破信息垄断，而大众就是以方
便的移动装置为基础，主动了解对应信息。同时，伴随着技术的发展，人人具有

“麦克风”，曾经的受众也逐渐转变成制作者，然而传统媒体并未及时融入网络
发展，甚至因没有留意用户需求而造成话语权消解，即新闻发布机制也逐渐产生
去中心化。

4. 表达方式情感化
新媒体时代下，数字媒体的发展为受众带来便利，同时也带来了困惑。譬如
“信息茧房”、“算法推荐”。对受众而言，推给的内容都是相似的。就像在封
闭环境下，有些意见类似一直重复，甚至会扭曲夸大，但因环境封闭，没有外部
信息注入，这就造成大多数人员会直接选择相信这些声音，如同被外界孤立一般。

但在社交媒体持续发展、短视频应用日渐传播的时代，其所具有的视觉化、动态
化、碎片化的特性，继续增强了“社会性”，这也会冲淡被孤立感。大众在运用
短视频或社交媒体时，参加议论越多，参与的社群越多，越容易突破“回音室效

应”的束缚，尤其在不同观点共同存在的背景下，感觉被孤立的大众开始主动参
与活动与社群，而参加探讨越多，特别是在不同观点皆有的时候，往往会寻求相
应的组织，而不同组织的规范性、理性化划分的主观性也更强，而“情感共鸣”
更是变成了新社群组织建设模式，其既满足了有关人员的安全感和归属感，联接
他们的也并非组织稳定性，而是情感共鸣的特点。

三、新闻资讯类短视频 SWOT 分析

（一）优势分析

移动网络时期，移动视频市场规模日渐扩展，且产生了很强的移动新闻视频
需求。2016-2020 年，我国网络新闻用户规模持续增长。新闻类视频 KOL 在抖音
短视频 APP 中的粉丝量明显占据 11%，属于前四大领域之一。在如今注意力匮
乏的时期，大家习惯在等公交等闲散时间了解信息，偏向于碎片化阅读。新闻讯

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