Page 150 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

对提供内容型短视频新闻组织而言，第一生产力就是内容，他们可以把分发
工作分给第三方分发组织，故而只需专心制作内容，保证内容质量。
（二）传播特征

1. 内容生产边界淡化
短视频新闻具有碎片化，便捷化，时效性强等特性，这些特性都会影响媒体
内容制作理念，从而影响甚至改变原有的新闻生产模式。传统的电视新闻与短视
频一同互补发展，这使新闻单向输送为互动分享提供了泛众传送方式，新闻表述

既要确保媒体严肃专业，同时也需要强化“接地气”，使其在关注用户传播反馈、
用户体验的同时，也能化解削弱新闻内容界限感。对传统纸媒、电视媒体而言，
其和短视频新闻并未产生显著的划分，新传播形式、分发途径、接收终端，也使

得报纸、电视等各种形态新闻均向着融媒方向变革，从而完成移动化、视频化、
便捷化转型。
从内容类型上分析，短视频社交性需要新闻表现形态语态均应适应其分发平
台特性，这就造成曾经的严肃新闻渐渐变得“不严肃”，产生各种程度的通俗化，
与软新闻之间的界限逐渐变得模糊。

从内容来源上分析，内容制作者的多样化和各种各样的分发途经使得造专业
制作内容与非专业制作内容的界限出现了不同程度的模糊，而受众关注较多的并
不是内容的出处。受众可拍摄现场，一手信息常常会在媒体检验后转发，若媒体

单位拍客所拍的视频也标示了本单位的标识，并突出独家报导，在公平商业竞争、
短视频新闻领域也应标出新闻来源。
2. 受众需求精细化
在传统新闻时代，新闻信息接收者被称之为受众，主要是在这个时代下，新
闻信息总是单向传递，从信源到受众。媒体负责大面积传播，受众仅接受到内容，

并无太多反馈的权力；在新媒体时期，随着网络的发展不同人员也开始在社交媒
体平台中发表看法、表现自我，并产生了较强的选择观、自主观。而用户需求也
逐渐被细分，即千人千面。同时，传统媒体新闻也无法发现用户“痛点”，而扎

根于社交媒体的网络短视频，同用户本就更亲近，新闻制作也逐渐形成产品思维，
受众也慢慢被看成“用户”。在过去的大众传播形式下，信息反馈的权利被“剥
削”，无法精确定位用户需求。而如今在新媒体时代下，通过平台算法支撑，发
掘用户需求，做到有的放矢，精准定位。

·138·