Page 152 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

息类短视频传递破除了时空约束，用移动智能装置就能浏览，这就为其在高压环
境中创造了生存空间。并且新闻讯息类短视频集视频、图像、乐曲等不同新鲜元
素于一体，它能在第一时刻把最有价值的内容通过立体化、形象化方式展现在大

众眼前，和受众形成情感共鸣，最大化地缩减用户了解新闻消息的成本，最大限
度地满足用户多样化、碎片化内容消费需要。
（二）劣势分析
内容引导由于时长有限。新闻讯息类短视频受时长约束，在内容引导上有很

大不足，尤其在深入探究领域，远不如过去广播电视的长视频。新闻短视频为了
能在短期内，迅速传达有关内容讯息，只能在新闻内容上取舍，详细而言，在视
频标题制作时，也能用最简洁的语言表达原因、任务等重点消息，甚至有些直接

表现了视频里最有吸引力的内容，无视了新闻本来的元素，这就造成新闻标题党
情况加剧，在视频内容表现上，在某些社会类新闻短视频里，会展现最有看点，
最激烈的片段，不重视事件原由、情节和情绪，进而赢得用户广泛关注，对这种
短视频来说，其在某种程度上有效迎合了民众的心理需求，可是长期接触浅显化
的新闻短视频，也缺少思维碰撞和内容深入发掘，人们会更偏离真相，长久下去，

无法形成正确的社会价值观。
（三）机遇分析
人们了解信息的习惯在默默产生巨变。在传统媒体时期，信息传播基本是被

动的，而在传统门户网站，大家了解信息的形式丰富，且获得新闻的速度也会提
高，甚至数量也在不断增长，尤其在进入互联网时代之后，人们获取新闻信息的
方式也出现了碎片化特性，而新闻资讯类短视频则涉及到音视频、文本等诸多元
素，信息也更加立体化，这就使得相关信息呈现出了较强的传播力和表现力。其
所具备的社交基因，加之精短的视频内容也使其变成了大家在碎片化时间了解新

闻的主要方式。
技术日益进步直接带动了新闻讯息类短视频兴盛发展。在 4G 网络普及和
5G 网络发展背景下，手机受众人数和智能机的普及为新闻讯息类短视频发展营

造了较好的发展态势，而短视频是一种新型信息传递载体，与图片、文字等比较，
其流量成本较大，以前很多人都因流量成本还有网络稳定性等，并不想点击浏览
视频。但在宽带网提速降费后，大家也渐渐形成了通过短视频了解新闻的习惯，
简而言之，在技术不断发展下，新闻讯息类短视频的前景更明晰。

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