Page 166 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

频角度而言，其往往是以社交属性平台为基础，往往是以评论、点赞、转发等方
式提供更加开放、便捷的交流方式，进而使受众的弱连接、强连接需求与互动得
到较好的满足。

抖音作为用户宣泄情感、表达观点、娱乐社交的基本平台，媒体号也需要采
用与用户交流与沟通的方式，承担相应的信息传递职责。然而，在央视“新闻联
播”抖音号平台利用不充分背景下，难以确保手中的涉及到与互动需求得到较好
的满足，尤其在不同用户受到“双向互动”意识的影响，不同受众也会专门针对

新闻内容进行评论与留言，但是“新闻联播”抖音号并没有落实相应的回复，仅
仅只是以“单向互动”的媒体信息传播为主，这就在某种程度上对受众参与积极
性产生极大的影响，甚至在抖音号粉丝粘性方面也产生了一定的抑制作用。

央视新闻抖音号新闻短视频中媒体与用户互动的频率相对较低，甚至在大多
数情况下，都是对追踪事件的现状与结果进行阐述。自 2019 年起，央视新闻便
针对热度较高、突发事件新闻进行了播报，但是用户看法与疑问并没有得到较好
的回应，甚至在评论方面产生了较强的封闭圈，这就大致媒体与用户之间难以交
流。相比较而言，地方媒体则可以在主动与用户沟通的基础上，获取群众与媒体

共同的社会事件关注度，从而使视频单向报道问题得到较好的解决。其次，央视
新闻内容点赞与评论数量也不稳定，甚至不少爆款都存在突发性、偶然性特点，
难以保障发展模式的稳定性，与媒体、用户之间的互动并不具备直接的联系。“双

向互动”不仅仅是在主流媒体领域拓展相应的价值导向，同时也需要在分析细节
基础上，共同实现不同细节领域的融合，即民间与官方的有效结合，也开始成为
了央视新闻抖音号需要关注的重点。

七、澎湃新闻短视频传播策略中存在的问题

（一）视频呈现方式单一
在新闻现场短视频发布过程中，视频呈现方式单一化，在短视频发布阶段，
如果单纯以视频为主导，就难以确定新闻动态图片、现场图片进行相应的结合。

在单一化发展模式下，信息传播速度并不会大幅度的提升，而用户也能以视
频、文字素材为基础，对不同内容进行相应的分析，使其在有效整合视频、动图、
图片、文字等不同信息的过程中，也能以具体时间为基础，有效整合新闻中的相
关信息。从这一角度而言，单一视频模式并不能较好的满足受众需求，甚至从动

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