Page 18 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

（二）网络融合
网络融合主要是指媒介传输渠道的融合，具体主要是指三网融合，即电信网、
广电网、互联网的融合。对于三网中的两网——电信网和互联网早已在一定程度
上融合。从网络的传输层来看，如果没有电信网，互联网不是一张真正意义上的

全球性网络；从技术层面上说，电信技术的高速发展，成为互联网企业实现信息
传输的必然选择；从电信运营层面来看，由于语音业务收入骤降，迫使运营商“转
型”。所以，今天电信网和互联网的融合程度已经相当高，这也是两大阵营的相
互需要。然而，电信网与广电网的融合则显得困难重重，由于两个网络分属于不

同的管理部门，因此三网融合中的部门利益协调依然是一大难题。
（三）终端融合
终端融合也可以视作媒介形态的融合，主要指受众获取传媒信息产品的终端
应用的融合。技术的发展日新月异，完全有可能在未来产生一种与今天媒介形态

完全不同的新媒体接收终端，这种媒介有可能融合甚至集中了全部媒体的优点。
目前来说，终端融合主要是指三屏融合，即电视屏、电脑屏、手机屏的融合。当
然，实际应用中，具体的终端类产品类型不止这三种，主要有电脑、电视、手机、
广播、移动终端设备等。

四、媒体融合面临的困境

融合是一个长期的适应过程，需要不断实践、摸索。从此前的实践过程看，
媒体融合至少存在四大难点需要克服。

第一，角色转换。在《芝加哥论坛报》的融合平台上，最初进行的是报纸与
广播、电视之间的融合。在融合过程中，记者、编辑和管理者都承担着不同角色。
从记者的角度看，融合过程是“用不同的媒介来讲述故事”。适应角色转变，对
这些报纸记者显得至关重要。
第二，价值认同。媒体融合的概念可能在论坛公司内部已经被理解，但论坛

公司像其他公司一样面临着一个严峻问题，就是需要找到一些方法获得公众的价
值认同。“每晚 9 时 WGN（芝加哥 WGN 电视台）新闻都有明天报纸的头条，
与此同时，还会有多少人看了新闻后再去买报纸呢？”这是一个严肃的问题，论

坛公司必须给出相应回答。《芝加哥论坛报》的品牌在市场是众所周知的，但融
合的好处对公众来说并不具体。

8