Page 17 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第一章 融媒体时代概述

融合之外，由此也进一步带来电信网、互联网和广电网的相互融合。其次，媒体
融合是一个由弱到强、由表及里的历史性过程。无论是传统媒体时代初级阶段的
媒体融合，还是新媒体兴起之后真正意义上的媒体融合，其过程都不是一蹴而就
的，而是循序渐进的。最后，媒体融合的系统性还体现在其多层次、立体化的影

响力上。媒体融合不仅对媒介形态、媒介内容等能造成直接的改变，还由此影响
整个媒介生态环境，媒体融合不仅影响媒介的传播学特征，还通过整合价值链和
产业链在经济层面影响传媒产业的发展，媒体融合不仅对媒介形态、传播内容、
传媒产业有深刻影响，还能改变用户的媒介使用行为。此外，媒体融合除了能影

响媒介及其传播过程和产业结构，还有其独特的社会功能，对整个社会环境系统
影响重大。
第二，媒体融合是选择性产物。媒体融合具有选择性，是指媒体融合的发生
和发展是在特定的媒介之间进行的，并不是任何媒介都能够成功融合，也不是所

有媒介都是按照一个套路、一种模式进行融合的，这关涉不同媒体的固有特征、
传播特点、产业价值链等诸多因素。如报纸能与网络媒体和手机媒体顺利融合产
生新的媒介形态，像网络报纸和手机报纸。但是如果报纸与广播媒体、户外彩屏
相结合，那么它的过程可能就不这么顺利了。因此，媒体融合是有选择性的，它

既需要不同媒介形态、内容上的相互匹配，也需要政策上的支持。

三、媒体融合的形态

媒体融合十分复杂，涉及方方面面，既包括内容上的相互影响和渗透，也包

括传输渠道的不断交叉，以及接收终端的交融之势。
（一）内容融合
内容融合就是不同媒介形态的生产，依托数字技术形成跨平台、跨媒体的使
用，利用数字化终端，形成多层次、多类型的内容融合产品。内容融合根据融合
内容来源可以划分为报纸、杂志、书籍、广播、电视、互联网等，即来自不同媒

介的信息内容既可以被自身利用，也可以供其他媒介使用；根据形态可以划分为
文本、图像（含动漫）、声音，即同一种信息可以被制作成各种不同的媒介形式
加以使用和传播。而这些都要以新的传播技术为前提，所以新兴的传播技术是内

容融合实现的基础。

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