Page 138 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

境保护作为最高目标。
国际市场营销活动如果忽视了地理环境因素的影响，则可能面临一系列不可
逾越的国际市场进入和发展障碍，只有从正面积极影响环境，高度重视环境问题，
才能使得国际市场营销具有可持续性发展能力。

五、运输

16 世纪，欧洲、亚洲和美洲之间已建立起发达的贸易通道。西班牙帝国在
菲律宾群岛建立了马尼拉市，供装满银子的驶往中国的大帆船进行中转。返程时，
则将满船的丝绸及其他中国产品在墨西哥港卸下，再从陆路运输到大西洋一侧，

在那儿再装上西班牙船只运回西班牙。有时人们会忽视这样的事实，即这些贸易
通道至今仍然很重要。早在 16 世纪之前，许多拉美国家已与欧洲、亚洲和世界
其他地方建立起牢固的关系。五个世纪来，贸易商品发生了变化，但贸易及贸易

通道的重要性并未变化。如今，货物并不在墨西哥下港，然后用骡车从陆路将货
物运送到大西洋一侧，相反，货船直接从太平洋，穿过巴拿马运河，到达大西洋。
如果货船太大而无法通过巴拿马运河，那么就将集装箱卸到陆地，用火车将货物
运输通过巴拿马海峡，装到另外的集装箱运输船只上。
社会与经济失衡的部分原因是由地理因素引起的。贸易通道的建立恰恰反映

了一些国家试图克服这种不平衡而做出的努力。大多数世界贸易之所以发生在欧
洲、亚洲和北美洲的发达工业国家和新兴工业国家之间，毫无疑问是贸易通道将
这些主要贸易区连接在一起。

六、通信

有效的通信联系是一切国际市场营销活动的基础，即产品和服务的供需双方
能够进行即时有效沟通的能力。首先出现的是电报，接下来是电话、电视、卫星
和电脑，最后发展到互联网，通信技术的不断改进大大促进了国际贸易和国际市

场营销的发展。每一次技术革命都对人类的生活条件、经济增长和营销方式产生
了深刻的影响，每一次新的通信技术出现之后，新的商业模式也随之诞生，已有
的商业模式有的则需要重新改造以适应新技术，有的因不能适应而被最终淘汰。

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