Page 136 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

大多数资源进口国都是工业发达国家，因为其国内工业的快速发展往往会导
致对资源的需求大于供给。如铝就是一个很好的例子，澳大利亚、几内亚与巴西
三个国家拥有全球资源的 65%，而美国一个国家的工业消耗就占到了全球铝的总
产量的 35%。而对于稀土这样一种尖端武器制造和航天工业发展的必备基础材料，

中国拥有全球资源存量的 53.5%，而稀土消耗最多的还是在欧美等发达国家和地
区，就有着“现代工业血液”之称的石油资源而言，在过去几十年中，一些国家
在经济发展初期尚能实现石油自给，如今却已成为石油净进口国，而且随着经济
发展的加速，对国外石油的依赖性越来越高。美国在 1950 年成为石油净进口国，

而中国则是在 1993 年成为石油净进口国，就全球而言，虽然北美地区是目前主
要的能源消耗区域，但亚洲发展中国家或地区对石油的需求量持续快速增长，中
国迄今已经成为仅次于美国的第二大石油进口国。
除了绝大多数资源在地理分布上不平衡以外，资源供应的持续可供量也是个

重大问题。随着储量减少，成本比率会有所上升。某些战略物资，如钻、胆、钨
和稀土的可用时间更是迫在眉睫，政治动荡更使其珍贵。随着世界局势的动荡不
定，政治危机可打断战略物资的供应，目前许多国家、地区和跨国公司都已经非
常关注并采取手段储备物资以防供应突然中断。可见，无论是无限资源还是有限

资源，都是国际营销活动中必须考虑的重要环境因素，

四、环境

一般而言，在那些相对缺乏自然恩典的国家和地区，恶劣的自然环境往往伴

随着因为自然资源贫乏而引起的连绵不断的内战、糟糕的环境政策和天灾，整体
经济发展徘徊不前或后劲不足。由于缺乏灌溉设施和水资源管理，旱灾和洪涝交
替，水土流失不断加重，常常使得土地变成令人望而生畏的沙漠。人口增加，森
林毁坏，放牧过度，这一切都加重了干旱的影响，从而削弱了这些国家解决问题
的能力，人们无法阻止龙卷风发生，也无法改变降雨量偏低的状况，但人们可以

采取一些措施来控制它们所带来的影响。遗憾的是，由于遭受自然灾害最严重的
国家往往也是世界上最贫穷的国家，所以每次自然灾害似乎只是使得这些国家雪
上加霜，更难以采取有效的预防措施。

在全球范围内，随着国家的发展和经济的繁荣，自然障碍正在被逐渐铲除，
人们开挖隧道，修筑桥梁，拦筑大坝，以便控制或适应气候、地形和自然灾害的

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