Page 137 - 大数据时代市场营销理论研究

第四章 市场营销与经济文化的结合

发生。人类在克服和减小地理障碍和自然灾害的影响方面已经取得了一定的成功，
但与此同时，人类也不得不与自己所造成的问题斗争，如拦筑大坝被许多发展中
国家视为解决许多基础问题的经济而有效的手段，既可发电、控制洪涝、解决干
旱时期的灌溉水源问题，又可以提供丰富的鱼类资源，但大坝也会带来一系列的

副作用，如移民问题、泥沙淤积问题、地震问题等。
世界工业化进程及经济增长步伐的加快，将使得资源和环境问题变得更为突
出。工业化国家及追求经济发展的国家必须解决生态环境遭破坏、人们被迫迁移
以及垃圾处置不当等问题，这些问题大都是经济发展和生活方式改善过程所带来

的副产品。20 世纪末，世界各国的政府、企业和人民都有了这样一个共识，即
环境保护，环境问题是一个全球性问题，而不只是个别国家或地区的问题，因为
环境问题对人类构成了共同的威胁，所以单靠一个国家是无法解决的。
跨国公司本着逐利的特性而试图在全球范围内寻找环境保护限制较本国要宽

松的国家或地区以建立工厂，规避环境保护成本。但是，这些公司越来越发现，
无论哪个国家，环境保护条款都越来越严格，许多政府都在强化已有的规定的基
础上不断出台新的条例。如电子产品垃圾因含有很多有毒物质而成为全球垃圾处
理的主要问题，如果处理不彻底会导致有毒物质渗入地下水而贻害千百年，一项
对中国河流、湖泊和水库的检测显示：21% 的水体被有毒物质污染，其中 16%

的河道被粪便严重污染。全世界 20 个污染最严重的城市中，中国就有 16 个。控
制工业废料的过程也引发了另一个同样棘手的问题，那就是如何处理污染控制的
副产品——有害废料。据估计，每年产生和收集的有害废物多达 3 亿吨，如何处

理这些有害废物，而不是简单地转移到他处则是解决问题的关键所在。
各国政府、组织及企业开始愈来愈关注维持经济增长与保护环境从而造福子
孙后代这一社会责任及道德问题。经济合作与发展组织、联合国、欧盟及其他国
际性行动组织正在制定一系列计划以强化全球性或区域性的环境保护政策。其中

共同关注的一个问题是，经济发展与环境保护能并行不悖吗？政府、公司和环境
保护主义者所追求的可持续发展（Sustainable Development），即在经济发展的
同时，实现“资源的合理利用，利益得以均摊，在经济发展过程中减少对任何环
境的危害”，目前已成为许多政府和跨国公司的指导方针。可持续发展并不只是

有关环境、经济或社会的某一方面，而是要取得它们之间的长期平衡。保护环境
不仅是政府、公司及环境活动组织的责任，每一位公民都应有社会道德义务将环

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