Page 151 - 新时期博物馆宣传教育功能及实现方法

第四章 红色文化的宣传保护

管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆
论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”“学习强国”学习平
台以 PC 为本，突出移动优先，不断拓展传播渠道，打造随时随地可以学习的平台。
最初“学习强国”学习平台由 PC 端和手机客户端两大终端组成，2020 年 12 月
电视端在浙江率先上线。2021 年 6 月，威马汽车向 EX5 用户陆续推送 Living

Engine1.7 版 OTA 升级软件，“学习强国”车载版正式上线。用户可通过“学习
强国”车载版免费收听、收看音视频。“学习强国”学习平台目前仍在不断迭代
升级，力求全方位满足受众需求，不断提高用户体验。

“推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方
媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞‘一刀切’‘一
个样’。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”“学
习强国”学习平台通过融媒传播矩阵来扩大影响力，提升传播合力。截至 2021

年 8 月，“学习强国”App 已经开通了百余个地方平台，包含省级平台和各地市
平台；开通了百余个县级融媒号；开通了 700 多个强国号，涉及主要央媒、行业
媒体、机关企事业单位、党刊、高校、地方媒体及社会机构，广泛聚合广播、电
视、报纸、杂志、网站等多种媒体门类，共享多种资源，打造新型融媒体传播模

式。地方平台、县级融媒号及强国号推送的优质红色文化稿件，有机会被“学习
强国”App 首页及其他一级栏目选用，可大大提高稿件的点击量，形成强大的宣
传声势，提升宣传效果。
勇于创新、与时俱进，不断实现迭代升级，是时代赋予媒体的重要任务。“学

习强国”学习平台是中共中央宣传部搭建的自主平台，这为红色文化传播实现“造
船出海”奠定了基础。该平台是符合“全程、全息、全员、全效”特点的四全媒体，
在红色文化传播方面进行了诸多有益的探索。“学习强国”学习平台坚持正确的
政治方向、舆论导向和价值取向，注重打造有思想、有温度、有品质的优质红色

文化精品，不断提升舆论引导、文化引领能力，巩固壮大主流思想舆论。同时，
创新红色文化传播形式，在丰富的版块类别中，以音频、视频、图文、VR 等融
合产品及答题等多种形式来呈现红色文化内容，满足移动传播时代受众的多元化
需求；不断整合多种媒体门类，拓展传播渠道，打造融媒传播矩阵，形成传播合

力，延伸舆论宣传触角，在唱响主旋律、引导主流价值观、传播正能量方面，起
到了良好的宣传效果，成为红色文化传播学上最具有典型意义的范例之一。

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