Page 109 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

推出的《主播说联播》新闻短视频节目，将新闻联播中的热点、民生大事，通过
轻松幽默的网络语言进行解说，成功达到了网民的“嘴替”效果，收获了一大批
“主播粉”“联播粉”。

新媒体时代，新闻内容生产、传播都发生了翻天覆地的变化，短视频、“短
视频 +H5”“短视频 +VR”等视频形态已经成为广电媒体、新媒体等竞争的主阵地。
作为宣传弘扬主流价值观的主战场，广电媒体应以重大主题报道为重要抓手，利
用新媒体平台尤其是短视频这一新型媒介形态，创新报道方式，让主题报道更鲜

活，让受众更容易接受，达到入脑入心的效果。总而言之，面对新技术的不断发
展，广电媒体应始终秉持创新意识，顺应新的传播趋势，借力短视频等媒介形式，
重塑广电媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

五、融媒时代主流媒体重大主题报道创新

做好重大主题报道是党的新闻媒体的职责使命，也是彰显主流媒体权威性、
影响力，区别于其他媒体的优势所在。一方面，主流媒体更容易获取独家报道或
深入报道的权利；另一方面，主流媒体能够有效地整合采访素材，更好地突出主

题，反映社会进步和变迁，传播正能量，树立正确的社会风气，向大众传播优秀
的文化内涵。但在融媒体时代下，传统媒体与新媒体在功能性上相互融合，新媒
体具有更多元化的展现形式、更丰富的文化内容，虽然专业性欠佳，但更容易与
观众进行互动，不断地加强改进，获取观众的喜爱。因此，新媒体平台的发达，

也抢占了传统主流媒体的发展空间，为主流媒体的未来发展带来机遇与挑战。机
遇在于能够借助新的科技与平台，进一步彰显主流媒体的实力，提高收视率；挑
战在于，主流媒体也需要转变思想，更好地跟随时代发展，符合社会发展规律，
更好地拉近与观众之间的距离，注重口碑和创新思维，打造更新颖的节目内容，

探索更深奥的节目内涵。
（一）融媒体概述
1. 概念
“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存

在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通
融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。融媒体是传统媒体，
如电视、电台广播等，与新媒体，如建立于新媒体技术之上的新媒体平台，如微

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