Page 107 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

节、细腻鲜活的情感表达，弘扬正能量、唱响主旋律，提高重大主题报道的可看
性、感染力，强化宣传效果。
（2）坚持“内容为王”，强化深度报道

重大主题报道往往都是宏大叙事，个性化、生活化叙事相对较少，而短视频
一般都是 15 秒到 5 分钟，要想在有限的时间内将重大主题报道的故事讲好，就
必须坚持“内容为王”，强化深度报道、深耕内容。如果在报道“主旋律”时不
创新内容和表达方式，老生常谈，受众就很难产生观看或者阅读的兴趣。因此，

做好内容、讲好故事是广电媒体人做好重大主题报道的必备技能。例如，在庆祝
中国共产党成立 100 周年的主题报道中，全国各个省份都开启了庆祝中国共产
党成立 100 周年主题短视频接力活动，以“100 秒 100 年”为主题，共同表达这
100 年来在中国共产党领导下取得的巨大成就，不仅展现了全国各地的风俗地貌

以及日新月异的变化，也表达了中华民族团结一心、努力奋斗的时代精神风貌。
建党百年主题报道不仅贴近大众生活，更传递了正能量。再如，2021 年“孟晚
舟回国”报道中，有媒体将孟晚舟乘机、下飞机、演讲等进行全程直播，广电媒
体将显眼的大字标题置于短视频中，在一片中国红的弹幕中，将“家与国”密不

可分的主流价值观表达得淋漓尽致。
（3）现场直击，注重用户思维
互联网时代，大众对新闻信息时效性的要求较高，所以在重大主题报道中，
特别是突发的重大事件报道，第一现场是最为宝贵的信息资源，也是亿万受众目

光聚焦之处，而短视频直播能够以最快速、最直观的方式呈现现场情况。短视频
制作成本低，信息密度集中，能够最大程度地满足用户的需求，且现场直播一般
没有过多剪辑，可以最大程度地还原现场新闻事件的全貌，这也剔除了受众对不
恰当、不合理剪辑的担忧。广电媒体可以将两者结合起来，利用好短视频进行现

场直击，提供真实、权威的报道，满足用户的信息需求，这是做好重大主题报道
的重要方法之一。例如，2022 年 4 月，央视发布的“太空出差三人组空间站告
别”Vlog 短视频，以每日直播形式展现太空之旅，太空之中宇航员的工作日常，
让遥远的太空不再神秘，走进普通老百姓的视野中。

2. 营销传播方面的运用与实践
（1）拓宽传播渠道，实现矩阵化传播
在重大主题报道中，短视频的内容生产面向终端用户，内容传播必须满足用

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