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全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

户的碎片化阅读习惯，所以为了迎合不同群体、不同用户的需求，实现全媒体报
道，广电媒体应该拓宽传播渠道，实现跨平台、立体化、矩阵化传播。目前，很
多广电媒体的官方账号已入驻抖音、快手、今日头条、西瓜视频等各个短视频平

台，为用户量身定制短视频内容，构建了数字内容生产、聚合、分发的矩阵式体
系。例如，央视已经形成了“两微一端一网”的传播布局，在重大主题报道中，
开启央视网、央广网“霸屏”宣传，通过央视频手机客户端，借助抖音、快手、
微博等短视频平台，强力打造全媒体阵营的营销传播体系。

（2）技术强，实现视频形态多样化
短视频可以通过手机摄像、制作、上传、分享完成整个内容生产流程，但要
想在媒体融合的背景下进一步提升受众的体验感，增强传播效果，广电媒体应该
持续推进“视频 +”，综合运用 5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技

术，形成“短视频 +H5”“短视频 +VR”等形态多样的短视频传播格局。“短
视频 +H5”，可以让传播主体和受众之间不仅是在评论中获得互动感，还可以让
用户参与到新闻产品之中，形成强互动。例如，央视推出的《跟着新闻联播，回
到我出生的那一年》，让受众用户自主选择年份，穿越历史，感受时间留下的印

痕，引起了用户的情感共鸣。“短视频 +VR”可以让受众更能产生一种现场感，
体验沉浸性、交互性的视觉感官享受。例如，2022 年 3 月全国两会期间，央视
综合应用“5G+4K/8K+AI”技术，多视角捕捉发布会现场信息，为观众带来了身
临其境的观看体验。

（3）抓亮点，实现圈层外传播
新媒体时代，人人都可以是短视频内容观看者，也可以是短视频内容的生产
者、传播者、分享者。大众对重大主题报道的创新性要求较高，因此广电媒体要
在重大主题报道中，提高整体策划能力。只有通过精良的策划、寻求亮点，才能

取得良好的传播效果。2020 年，央视网在抖音推出的“2020 年一起赢”策划报
道引爆社交网络，从主持人、文娱明星、网络大 V 等公众人物，再到外卖小哥、
家庭主妇等普通老百姓，许多人都参与其中。2021 年河南春晚节目《唐宫夜宴》，
利用 5G、VR 技术，将虚拟场景和现代舞台结合，通过 14 名憨态可掬、轻灵活

泼的少女，将大唐盛世的历史文化呈现在观众眼前，并在社交平台上引发热议，
登上微博热搜，让河南卫视成功“出圈”。同时，《唐宫夜宴》短视频更是掀起
了年轻受众对盛唐文化的追捧，突破历史文化传播枯燥无味的难点。此外，央视

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