Page 105 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

从营销传播来说，短视频用户黏性强。与其他营销方式相比，短视频平台可
以将信息精准地推送给目标用户，实现精准营销，触发营销效应。同时，短视频
的使用场景更为灵活，传播门槛低，利用移动平台与社交媒体，便可以实现裂变

式传播，即用户通过评论、点赞、转发、分享他人视频的方式就能进行大范围的
互动传播。从制作方面说，短视频制作门槛低，大大降低了短视频的生产要求，
人人都可以成为短视频创作者，通过一部手机就可以完成拍摄、制作、剪辑、上
传与分享全过程。目前，很多年轻用户利用短视频来记录自己的生活，视频内容

富有创意，极具个性化。
2. 短视频新闻
短视频是新媒体时代的产物，在新闻传播领域发挥了重大作用，短视频新闻
是对最新所发生的新闻事件进行记录和发布。基于新闻的本质属性，短视频新闻

的主要功能是用来传播新闻信息，所以必须以内容优先。因此，短视频新闻必须
采集有价值的新闻信息，必须坚持真实性、及时性、生活化等。对于短视频新闻
而言，必须保证真实性，不可以有任何虚假的成分。新媒体环境下，短视频新闻
的及时性得到了更好的保障。相比传统新闻来讲，短视频新闻的采编、制作模式

比较简单，其生产制作流程更加高效，能够及时发布到短视频平台。另外，短视
频新闻在拍摄的过程中，其拍摄角度是多样化的，表现形式也更加生活化，题材
与人们的日常生活、切身利益密切相关。重大主题报道是广电媒体传播主流价值
观的重要形式，利用短视频的特性进行重大主题报道，在坚持真实性的基础上，

还应强调及时性、生活化等。
（二）广电媒体重大主题报道面临的难点
重大主题报道与日常新闻报道不同，日常新闻报道一般是普通新闻，而重大
主题报道大多是可以预见的、有计划的、程序性的报道，如党的二十大、全国两

会、国庆、建军节等，都属于可预见的重大事件。这些重大事件通过议程安排，
为重大主题报道提供了充足的准备时间，但也带来了相应的难点与挑战。
1. 重大主题报道创新不足
重大主题报道所传播、传递的主流价值在社会各界具有基础性认同，具备广

泛的群众基础，“中国梦”“爱国”“奉献”“拼搏”等主题宣传在媒体报道中
被反复提及。不过，广电媒体在重大主题报道中也存在创新不足的问题，这让很
多受众用户对此类主题产生了一定的厌倦感。因此，广电媒体在重大主题报道方

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