Page 104 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

产生的自豪感、认同感、获得感等正向情感，则被称为隐性反馈。
综上所述，在新媒体和全媒体时代，新闻的制作、内容、传播都在不断变化，
新闻主题性深度报道将不断发展和创新。对于传统主流媒体自身来说，主题报道

往往就是一种指令性任务的执行，如果在执行的过程中相关工作者抱着做任务的
态度，就会使报道空泛、言之无物。电视传播中策划、采访、素材的使用以及编
排等都很重要，在素材的细节运用和在内容编排的艺术性、文化性、创造性、人
文性等方面多下功夫，才能取得预期的传播效果。在新环境下，要不断突破现有

的传播方式，注重主题性电视新闻重点深度报道的策划应用研究，巩固主流媒体
的地位和话语权。

四、短视频在广电媒体重大主题报道中的应用

随着新媒体和 5G 技术的发展，短视频迅速崛起并获得了越来越大的受众群
体。短视频完美融合了文字、图片、音乐等各个元素，可以在众多媒体平台进行
传播。目前，中国已经出现了抖音、快手、火山等集生活娱乐、互动交友、才艺
展示等于一体的短视频平台，其最大程度地满足了当下快节奏生活中人们的信息

获取及娱乐休闲需求，已经成为媒体行业最具潜力之一的媒介形式。近年来，广
电媒体等传统主流媒体都纷纷瞄准短视频领域，一方面入驻抖音、快手等短视频
平台，拓宽传播渠道；另一方面建设短视频平台，打造了如人民视频、央视频、
梨视频等具有影响力的短视频平台。在重大主题报道中，广电媒体充分借助短视

频互动传播的优势，丰富了报道方式，提升了传播效果，从而也增强了广电媒体
的传播力、引导力、影响力和公信力。
（一）短视频与短视频新闻
1. 短视频

短视频是信息技术和互联网技术不断发展的产物，不同于电视短片，它的时
长一般在 15 秒到 5 分钟，在“小屏”上传播，这些特点为短视频跨平台传播提
供了可能性。从内容形态来说，短视频内容短小，单位时间内信息密集、内容丰
富，一般以原生态居多，形态多样，内容主要有技能分享、街头创拍、时尚潮流、

生活日常、社会热点等。此外，短视频要在内容前 3 秒迅速提起用户往下观看的
兴趣，所以其常见的套路有开门见山、字幕强调、音乐烘托等形式，必须做到节
奏快、内容紧凑，从而满足用户碎片化的阅读习惯。

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