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全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media
立场与观点，以及对于国家利益的维护。从社会层面来看，主要传递出个人要为
社会的和谐做出贡献这一价值理念，强调个人应该积极地推动社会的和谐发展与
进步。
主流媒体短视频对国家形象的塑造起到非常重要的作用，从以往的短视频内
容来看，虽然不同类型的媒体都通过不同的方式塑造了国家形象，但从整体上来
看，社交短视频中的国家形象仍然存在一些问题，如过度符号化、视觉符号的表
现力与感染力不够、传播路径不够优化等。社交短视频虽然可以将各种各样的视
觉符号融合在一起来展现国家形象，但对于国家形象的呈现所使用的符号元素并
非越复杂越好，视觉符号系统的呈现要符合适度原则，一定不能过度阐释。因为
在短视频的话语空间中，受众的接收和解码系统相对简单，无法对复杂的符号系
统进行快速的解码，而短视频的播放时长有限，一旦在特定时间内受众无法解码
内容的意涵，这条短视频便失去了其意义和价值。因此，作为主流媒体，在进行
国家形象的编码时，一定要考虑到短视频的传播特点和受众的接收习惯，不应该
用复杂的符号系统和过度阐释的方式来对短视频内容进行编码。
除此之外，主流媒体在利用短视频对国家形象进行塑造的过程中，应该积极
探索国家形象的多元性与深刻性，通过增强视觉符号的表现力与感染力来吸引受
众的关注，在塑造国家形象的同时，也要寻找国家形象传播的优化路径。
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