Page 131 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

是老兵所唱军歌的歌词“雄赳赳气昂昂跨过鸭绿江保和平卫祖国就是保家乡”，
附加字幕则是黄色加粗凸显的“致敬老兵 致敬英雄”，具有极强的引导性。除
文字外，声音也是塑造形象的重要方式。短视频中的声音元素较为丰富，除了同

期声或旁白，雄浑激昂的背景音乐能够有效地激起情感共鸣，这也是国家形象短
视频中使用最多的声音元素。
2. 图像讯息：视觉表征中的形象与记忆
主流媒体短视频中的图像讯息主要包括两个方面，一是人物形象，二是景物

形象。通过人物形象来塑造国家形象是短视频最常用的方式。在主流媒体发布的
国家形象短视频中，较为常见的人物形象包括军人形象、国家领导人形象、政府
发言人形象、英雄人物形象、医务工作者形象、普通公众形象等。这些形象有些
是以个体形式出现，有些则是以群体形式出现，并且它们通常还与特定的事件或

者记忆勾连起来。例如，短视频中经常出现的老兵形象，是抗美援朝记忆的反映；
医务工作者则对应疫情防控工作；在中美高层战略对话之后，政府发言人和外交
官的形象成为活跃在各类社交短视频中的一种形象；新疆棉花事件发生后，短视
频中出现了新疆女学员形象、新疆本地棉农形象、新疆老人形象等。

景物形象包括伴随人物出现的景物形象和单独出现的景物形象。在主流媒体
短视频中，较多都是伴随人物出现的景物形象，这些景物起到烘托和补充的作用，
如人物出现的具体场景、城市景观等。有些则是单独出现的景物形象，如壮丽的
风景、建筑物、航天卫星、火箭、国旗、党旗、航天飞机、青铜器、党徽、阅兵

车等，这些单独出现的景物也成为国家形象的重要表征。
3. 价值观讯息：个人、国家、社会的自塑与他塑
无论是语言、图像，还是人物、景观，主流媒体发布的国家形象短视频总是
通过各种形式来传递某种价值观。这些价值观讯息表现在不同层面上，大致可以

分为个人层面、国家层面和社会层面。从个人层面来看，通过对普通个体或群体
的形象塑造，来映射个体、群体与国家的关系，进而传递出小人物的大情怀、小
人物的大责任、小人物的大关怀等一系列价值观讯息。除此之外，在个人与国家
的关系上，强调个人的责任感与使命感，个人的责任感与使命感具体表现为个人

在自己的工作岗位上做出应有的贡献。从国家层面来看，主要表现国家的作为与
担当。社交短视频以具体事件为载体，塑造了负责任的大国形象，有能力、有担
当的大国形象，人民至上、生命至上的大国形象等。强调了国家在国际事务中的

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