Page 127 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

主流媒体发布的国家形象短视频通常会利用背景音乐营造氛围、渲染情绪、激发
共鸣，激起人们的国家意识、国家情感与认同；利用特写镜头解释人物心理状态、
增强视觉冲击力；利用字幕尤其是一些标志性、情绪化的字幕凝练内容、传递情

绪、助推氛围；利用同期声增强现场感与代入感。这些表现手法能够很好地融入
情感、传播情绪。
潜在性引导。主流媒体肩负着非常重要的舆论引导功能，主流媒体发布的社
交短视频同样具有这一功能。但是与传统引导方式不同的是，社交短视频的舆论

引导具有潜在性，它不是通过直接的宣传或说教来引导受众，而是通过植入情感
和故事的方式来感染受众。
社交化传播。短视频具有极强的互动性和社交性，它能够借助场景实现有效
互动，并且当遇到优质的内容时，用户倾向于进行评论和转发，将这些优质的内

容转化为自己的社交资源，以彰显自己的价值观念。主流媒体中涉及国家形象的
短视频具有天然的传播优势，它能够展现传播者积极的价值观，因此可以获得更
多的曝光次数，是一种自下而上、去中心化的社交传播方式。
（四）主题分布：全面聚焦的多维覆盖

以《人民日报》、央视新闻、新华社等主流媒体的抖音号为例，这些抖音
号上传播着大量关于国家形象的短视频，其主题包括人物故事、现场实况、典型
宣传等。这些短视频中，有事件性与非事件性的差别。事件性的短视频是针对具
体的事件发布的短视频，如针对“中美高层战略对话”发布的短视频、针对“中

国共产党成立 100 周年”发布的短视频等，均是以具体事件为核心展开的叙事。
非事件性的短视频并不聚焦具体事件，而是对某种观点或态度的阐发和声明。从
主流媒体短视频叙事的不同侧重点来看，抖音短视频有聚焦人物、聚焦事件、聚
焦情绪、聚焦典型、聚焦记忆等几种不同的叙事重点。聚焦人物的短视频主要通

过人物形象来展示国家形象。聚焦事件的短视频主要通过事件中国家的立场和态
度来展示国家形象。聚焦情绪的短视频主要通过渲染情绪的方式来激发受众的国
家情怀。聚焦典型的短视频以典型人物或典型事件为切入口展开家国叙事。聚焦
记忆的短视频主要通过唤起共同的民族记忆或国家记忆的方式来建构中华民族共

同体。
（五）叙事特点：多重交叉叙事下的国家形象
叙事简单而言就是讲故事，短视频叙事实际上就是利用视觉语言与视觉元素

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