Page 128 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

来讲故事。一般叙事可以分为时间叙事、空间叙事、关系叙事、交叉叙事等多种
类型。时间叙事通常是以时间的先后顺序为线索。空间叙事则是在不同空间内展
开的叙事。关系叙事强调关系性的表达。当然也有这几种叙事方式融合在一起的

交叉叙事方式。在短视频叙事中，关系性的叙事是最为常见的一种叙事方式，它
通常会在较短的时间内呈现一种或几种矛盾关系，从而推动叙事的展开和向前推
进。与以往的叙事风格不同，在当下社交媒体传播语境下，主流媒体充分利用了
短视频平台的传播特征，对于国家形象的塑造呈现出多重交叉的叙事特征。

1. 从他塑到自塑再到二者结合
张昆认为，根据不同的认知主体国家形象可以区别出“自我认知形象”和“他
者认知形象”。“自我认知形象是对本国形象的定位和判断，是自以为拥有的一
种形象；他者认知形象是对认知对象国形象的判断，是他者以为对象国所拥有的

形象。”对应国家形象的塑造路径，“他者认知形象”是国家形象他塑的结果，“自
我认知形象”是国家形象自塑的结果。传统的国家形象塑造一般都是他塑，作为
主体国家很难掌握话语权。随着中国综合国力的不断提升，国家和媒体越来越重
视国家形象的塑造，开始积极主动展示国家形象。在主流媒体发布的社交短视频

中，自塑和他塑这两种方式开始结合起来。在自塑方面，主流媒体越来越重视国
家形象塑造的方式方法，开始灵活而又生动地呈现国家形象。在他塑方面，主流
媒体社交短视频中开始出现越来越多来自国外的叙事、借助外力的传统文化传播
方式，如通过外国人的接触、感受来传播中国传统文化，这种方式更具说服力。

2. 从官方叙事到民间叙事再到二者结合
国家形象的塑造通常都是官方叙事主导的。在媒体传播中，不乏大量的官方
话语与官方视角。如今，在社交短视频平台上，除了官方叙事，大量的民间话语
开始涌入，从不同的角度塑造国家形象。即使在主流媒体的官方叙事中，也不乏

普通受众的声音，国家形象的叙事已然成为媒体与受众共同建构的信息共同体。
这种通过平民化叙事来阐释小人物的大情怀的叙事方法更能够消减主流媒体权威
话语的严肃性，增强其亲和力。从语言层面上来看，官方叙事多使用国家领导人
的讲话或政府发言人的声明等硬性话语来阐明国家立场。在社交短视频平台上，

不乏国家领导人的讲话或政府发言人的声明，但是与以往不同的是，呈现于主流
媒体短视频平台上的是更具有感染力或更能够引起情绪共鸣的片段。例如，短视
频平台上关于“中美高层战略对话中中国代表的精彩即兴发言”的广泛传播，传

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