Page 130 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
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全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media
越来越受到重视，从个体层面去反映国家的发展与变化也更容易被接受。
5. 从传者主导到话语共建
社交短视频平台是一个具有高度开放性的平台，是一个视觉符号的共同体空
间和话语共建场所。对于国家形象的塑造，同样也是由不同的传播主体进行各个
方面各个角度的呈现，包括主流媒体、地方媒体和来自民间的话语力量。以往的
国家形象塑造主要是由主流媒体主导的，但是在社交短视频平台上，除了主流媒
体，基层人民群众的创造力也不可小觑，并且它有着更为广泛的群众基础和更加
平民化的视角，也能够为国家形象的塑造贡献力量。由此可见，对于国家形象的
塑造是一个话语共建的过程，也是一个话语重建的过程。以往国家形象的塑造更
多的是从语言符号层面展开的，虽然语言符号是媒体传播的重要组成部分，但除
了语言符号，更具说服力的是行动实践层面，即通过具体的行动或行动的结果来
回应话语层面的观点和态度。当下主流媒体短视频传播更多的是通过具体的形象
来呈现行动者的行动逻辑和行动轨迹。
（六）内容表达：国家形象短视频建构的三维图景
在内容构成方面，当下主流媒体短视频主要通过三个层面来建构国家形象：
一是语言讯息层面，二是图像讯息层面，三是价值观层面。语言讯息包括视频自
带的声音语言（同期声或旁白）、视频附加的字幕或说明性文字等，这类语言讯
息是最为直观的意义呈现方式。图像讯息包括人物、景物、象征物等，它们共同
构筑了内容丰富的视觉形象。价值观层面是隐藏在语言讯息和图像讯息背后的更
为复杂的元素，也是国家形象短视频最终的价值目标。我们对价值观层面的分析
主要从三个维度展开，分别是社会维度、国家维度和个人维度。
1. 语言讯息：用文字和声音塑造国家形象
“文字和言语是信息结构不可或缺的要素”。短视频中的文字主要包括标题
和字幕。标题是对短视频内容的高度总结和提炼，一般位于视频上方。在对《人
民日报》抖音号点赞数超过 1000 万的短视频标题进行分析后发现，“致敬、祖国、
中国制造、外交天团、勋章、中国人、守护、解放军、英雄、中国、盛世”等词
出现的频率较高。短视频中的字幕分两个部分，一是同期声字幕，二是附加字幕。
同期声字幕主要发挥描述性作用，附加字幕主要发挥引导性作用。如《人民日报》
抖音号发布的短视频“‘雄赳赳、气昂昂，跨过鸭绿江……’高唱军歌，匍匐向前，
随时准备冲锋战斗，这是刻入了老兵骨血的记忆啊！致敬！”同期声字幕显示的
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