Page 129 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

递出一种从硬传播到软传播的叙事风格转变。
3.“诉诸感情”的叙事手法
“诉诸感情”这一观点由美国心理学家霍夫兰提出，他认为“通过营造某种

氛围或运用感情色彩强烈的符号来感染受众，能达到说服效果”。主流媒体在对
国家形象的塑造过程中，诉诸感情也成为一种常用的叙事手法。短视频作为视觉
语言在激发情感和引起共鸣方面具有天然的优势，诉诸感情的叙事方式通常表现
为将个人情感与国家情感关联起来，通过人物的语言或行为营造一种情感基调，

并通过其他辅助性的形式，如背景音乐、画外音、字幕等方式强化情感，将个人
与国家之间的弱联系转化为强联系。
4. 宏大叙事与微观叙事的结合
官方叙事通常意味着宏大叙事，通过宏大叙事来呈现国家形象是最为常见的

一种方式。但伴随后工业社会的兴起以及信息革命的来临，建立在知识真理性标
准前提下的“宏大叙事”已经呈现出阐释力的不足，而“小叙事”则通过自由开
放的文本结构和无定向的语言表达不仅更新文本的审美面貌，也为后现代个体自
身的存在找到合法化基础。“小叙事”是利奥塔在《后现代状态：关于知识的报

告》中提出的与“宏大叙事”相对的概念。它在自媒体时代具有更强的开放性与
解释性，并且伴随着微博、微信、短视频等新媒体实践的演进，理论层面的“小
叙事”转变为实践层面的“微叙事”。
以表现统一性和一体化为主的国家形象类视频往往更愿意借助宏大主题来展

开叙事。但是目前主流媒体所发布的国家形象短视频，除了宏大叙事，也不乏微
观叙事。这种微观叙事既表明了一种态度，同时也提供了一种视角，即从更小的
角度去审视，从小人物的微观命运中去窥视国家的发展，更具说服力。同时，微
叙事在展示传统文化方面也有其独特的优势，“‘短视频’作为当下最热门的信

息载体形式之一，不断在微叙事的创新中承载着传统文化的再生产，形成了独具
特色的传统文化展示空间，创造性、创新性地在生产中赋予了传统文化现代意义
与现实价值”。它使得传播文化重新焕发活力，重新唤起人们的文化记忆。
宏大叙事的另一表现形式是集体叙事，以往为了表现国家的力量通常会采用

集体叙事的方式来展现国家形象，对个体的关注较少。如今的主流媒体更加重视
个体的力量，并不断增加短视频中的个体叙事。一方面，用户是作为个体的形式
存在的，因此主流媒体强调了个体化的叙事角度；另一方面，个体与国家的关系

·113·