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全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

新闻信息的方式也多了起来，更多的用户愿意运用互联网来获取信息。当前媒体
发展的社会环境、传播格局已经发生了重大变化，作为传统主流媒体，在互联网
快速发展的新时代大背景下，面临的主要矛盾是传播方式与快速变化的受众需求

不匹配、媒体产业格局与日新月异的互联网经济不适应。因此，主流媒体要不断
优化新闻传播方式，紧紧跟随时代发展的步伐，积极运用新媒体技术，实现技术

创新，开辟全新的新闻生产传播路径，扩大自身的优势，构建以服务为核心、以
互动为动力、以用户关系为传播机制的“新闻 + 服务”新商业模式，增强自身的
影响力和传播力。要在坚持“两效统一”前提下，进一步树立全数字化、全产业

链、全运营化思维，打造全媒体生态系统，加快从媒体融合迈向产业融合。

第三节 全媒体新闻传播理论

一、新媒体视角下传统媒体新闻传播的发展

随着当前科学技术的发展，媒体行业也突破了传统的媒体格局，全新的媒介

传播技术以及形式的出现，使得人们在面对新闻时，接受方法发生极大的改变。
而各种情况的出现，导致传统媒体新闻传播面临极大的挑战。如何能够突破当前
的发展桎梏，实现全新的突破和更新，是现在传统媒体面对的首要难题。

（一）新媒体发展对于传统媒体新闻所带来的挑战
目前来看，新媒体所出现的影响，导致了传统媒体传播状态从最开始的一对
多，朝着多对多方向转变，而传统媒体需要经过撰写新闻、收集材料、确定主题、

播报新闻四个步骤，才能将更多的新闻现场真实情况传递给群众。随着当前新媒
体的出现，无论是百姓还是新闻工作者，都可以通过一些社交软件或者网络，接

受新闻、传播新闻，并且逐渐将自己发展成新闻传播的主导者。每个人随时都能
传播信息，因此使得信息传播有着极快的速度，成为新闻专业、新闻自媒体、群
众媒体最主要的选择方式。同时也打破了传统媒体垄断这种情况，让新闻传播的
方式有更多的变化。随着新媒体时代的到来，新媒体的本质，就是各个媒体之间

相互配合，相互竞争，密切融合，实际上就是结合不同种类的传统媒体，形成一
种全新且强大的大媒体。在这一全新且庞大的媒体系统当中，各种各样的传统媒

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