Page 39 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第一章 全媒体下新闻传播概述

体开始在激烈的市场竞争中面对淘汰或者共同促进的局面。目前来看，传统媒体
发展，早已与发媒体相融合。比如，网络和报纸融合，这两种媒体所产生的全新
行为，可以借助自身的特点和对方的优势来使得自身的缺陷得到弥补，达到物尽

其用、各取所需的效果。
除此之外，随着新媒体的逐渐发展，传统媒体所具备的盈利方式也发生翻天
覆地的变化，同时也使得传统媒体面对着多方的冲击，比如，广告收入等。而这
些新媒体的出现，导致传统媒体在市场当中占据越来越小的份额，同时也开始被

人们遗忘。将纸质媒体作为载体的传统平面广告收入，开始呈现出大幅度的下降
情况，而商业方面也有着每况愈下的经营情况。因传统媒体缺乏竞争力，使得新
媒体广告市场迎来了高速发展期，无论人们是在出行的道路上，包括电梯、地铁、
街道，还是人们常常用到的通讯平台等，都能看到新兴媒体所发布的广告，由此

可知，传统媒体面对着更多的机遇和挑战。
（二）新媒体发展背景下传统媒体新闻传播策略
1. 有效地借助新闻传播形式对自身内容进行更新
在新媒体到来之后，传统媒体想要得到更好的发展，就必须快速地认清事实，

使得自身薄弱的部分得到填补，并且积极主动地学习新媒体行业的各种优点。目
前来看，传统媒体所占据的统治地位和主导地位，开始被人们舍弃，而传统媒体
想要改变这一被动的局面，就需要向新媒体学习，并且开始重视与群众之间的互
动性，将其确定在更高的位置上开展学习。新媒体所具备的人性化和灵活性特点，

能够确保人民群众更加积极主动地参与到传统媒体传播当中，使其获得更多的青
睐。不仅如此，传统媒体也需要积极地引入新媒体技术。比如，纸质电子化，传
统媒体需要主动地建立属于自己的公众微信号、官方网站、电子报纸和客户端等，
将现代信息技术逐渐融入新闻传播当中来。

传统媒体需要从社会群众心理特点出发，这样才能占据市场当中更多的份额，
同时也能为传统媒体日后发展打下扎实的基础。通过经营多样化的文化活动，比
如，利用手机报纸平台等，以及其他与文化相关的公益活动。通过接触与把握外
界的市场，将单一、传统的新闻传播方式，逐渐朝着将新闻发展作为核心竞争点

的新媒体传播方向转变。想要保证传统媒体和新媒体不断整合，需要从以下几个
方面入手：一是采用取其精华、去其糟粕、取长补短的方式。二是需要学习当前
发展火热的电商行业，同时也需要与客户做好线上与线下的交流活动。三是需要

·23·