Page 90 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
P. 90
全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media
电视屏幕中的二维码，参与调查问卷活动。中层交互需要观众在观看电视重大主
题报道时实时完成，会显著增强电视重大主题报道受众的黏性。第三种类型是深
层交互，指的是观众直接参与电视重大主题报道的生产。例如，在某一重大主题
报道结束后，观众通过微信公众号等形式，将自己对该报道的看法，直接反馈给
电视重大主题报道的制作组。再由制作组联系专家，对观众的疑惑进行解答，并
在下次节目中进行播报。深层交互能够大幅提升电视重大主题报道的传播效率，
为电视内容的生产提供更多的素材，能够帮助电视媒体从不同的角度完成重大主
题的深度报道。
2. 内容的精致性
优质的内容是电视媒体赖以生存的重要动力。在多屏时代，大众传媒越来
越重视消费者的选择，根据消费者的喜好生产相应的内容。电视媒体在重大主题
报道的过程中，必须坚持生产符合消费者需求的内容，才能在激烈的市场竞争中
存活下来。在多屏时代，电视重大主题报道内容的发展趋势主要体现在以下三个
方面。
（1）专业水准越来越强
就新闻报道这一领域而言，在多屏时代，越来越多的自媒体为了博人眼球，
从中谋取经济利益，恶意夸大新闻事实，故意捏造虚假标题，引导社会舆论朝着
消极的方向发展。传统电视媒体作为官方与权威的代言，始终坚持用最专业、最
真实的内容打动观众，从客观的角度还原新闻事件的真实情境，用专业的新闻理
论知识对现有的新闻报道方式、节目编排以及节目架构等方面内容进行优化。传
统电视媒体在推动媒介融合的同时，依然继续从专业的角度，为中国观众提供公
共公正的电视重大主题报道。
（2）制作水平越来越强
电视媒体拥有自媒体所不具备的雄厚资金，其在人才支持方面也比自媒体更
具优势。因此，电视媒体可以利用精美的画面语言、清晰的叙事策略、优质的后
期制作，以一个较高的制作水平进行电视重大主题报道，推动电视重大主题报道
在多屏时代的有效传播。
（3）文化需求越来越强
就电视文化本身而言，其属于一种具有包容性的文化形态。虽然电视文化本
质上属于大众文化，但其仍具备边缘文化、主流文化、通俗文化、精英文化等属
·74·
