Page 89 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
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第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新
第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新
第一节 全媒体时代重大主题报道创新传播
一、电视重大主题报道的多屏传播路径
电视重大新闻报道是党和政府坚守舆论阵地、弘扬社会正能量的重要途径。
在媒介融合背景下，多屏传播成了电视报道的主流。如何对电视重大主题报道的
多屏传播路径进行创新，是现阶段广大电视媒体人必须重视的问题。
（一）多屏时代电视重大主题报道的特点
在多屏时代，电视媒体面临新的受众、新的需求以及新的社会关系，这对电
视媒体而言无疑是一种挑战。电视媒体要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、推动
电视重大主题报道的有效传播，就必须正视多屏时代的信息传播特点，顺应媒介
融合背景的发展趋势，推动电视重大主题报道的多屏共存与跨屏传播。
1. 传播的交互性
在传统媒体时代，电视重大主题报道的观看者通常只会用“观众”这一词语
来形容。但在多屏时代，电视重大主题报道的观看者越来越多地与“用户”“受
众”“消费者”等词语联系起来。这也反映了观众在电视重大主题报道传播的过
程中所扮演的角色形象开始变得越来越丰富。在多屏时代，观众会主动地收集、
选择和分享自己感兴趣的电视内容，更加积极主动地与电视重大主题报道进行交
互。在未来，会有越来越多的观众参与到电视重大主题报道的生产当中，这也是
新时期电视重大主题报道重要的发展趋势之一。
根据观众参与电视重大主题报道传播程度的不同，其由浅到深可以分为三种
类型。第一种类型是浅层交互，指的是观众在观看电视重大主题报道时所进行的
基础信息反馈，如点赞、转发、评论等。第二种类型是中层交互，指的是观众在
观看电视重大主题报道时，参与由电视媒体所设计的互动活动。例如，观众扫描
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