Page 93 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

报道的黏性。让受众在屏幕与屏幕之间转换的过程中，能够在不同的屏幕反复地
接收到同样的电视重大主题报道，强化受众对这一报道的关注。
2. 坚持生产优质内容，营造多屏效应

优质的内容是电视媒体赖以生存的重要动力。在多屏时代，这一特征被进一
步放大。只有优质的内容才能够在不同的屏幕打动受众。因此，在进行电视重大
主题报道时，要坚持以优质内容为中心。通过前文的分析，不难发现，电视媒体
在报道重大主题时具有一定的优势。电视媒体应该抓住这一机遇，更加注重屏幕

与屏幕之间的无缝对接，利用多屏效应增加电视重大主题报道的传播深度与广度，
弥补电视媒体媒介单一的缺陷。
3. 大胆应用新型技术，推动多屏共赢
随着新型技术的不断发展，人工智能、大数据、云计算等技术开始越来越多

地被应用于信息的传播当中。以大数据技术为例，其能够对海量数据进行分析，
深挖数据中的潜在价值。以字节跳动旗下抖音平台的个性化推送算法为例，其利
用大数据技术，对用户的短视频浏览时长、短视频浏览时段、收藏与点赞记录进
行收集，再通过人工智能算法模拟用户的思维模式，分析用户可能感兴趣的短视

频类型，从而更加精确地进行短视频推送，提升用户对短视频平台的黏性。电视
媒体在进行电视重大主题报道时，也可以大胆地应用新型技术，对受众的关注点
进行分析，实现精准推送。在短暂的碎片化时间内精准推送受众关注的信息，从
而提升电视重大主题报道的传播效率。以双减政策的推送为例，电视媒体在报道

与双减政策有关的内容时，可以利用个性化推送算法对受众的用户画像进行分析，
向学生的家长推送双减政策对于孩子未来学习生活可能产生的影响，向教师推送
双减政策对于教师行业未来工作可能产生的影响。这样能够进一步提升电视重大
主题报道的传播精度，从根源上保障传播的效率与质量。

4. 制定精准合理的多屏化传播方案
随着科学技术的不断发展，电视重大主题报道的传播途径也变得越来越丰富，
电视重大主题报道的传播环境呈现出了延伸与扩大的趋势。多屏时代下的屏幕不
仅限于用户日常生活中可能使用到的屏幕，如手机、电脑、电视等；还包含了用

户日常生活中可能接触到的屏幕，如公交车上的车载电视、商业中心的 LED 屏
幕等。不同屏幕所对应的受众群体也存在着一定的差异，如公交车上的车载电视
就更多地对应上班族与学生，商业中心的 LED 屏幕则更多地对应年轻群体。电

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