Page 91 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

性。在多屏时代，中国人民群众的生活水平变得越来越高，其接触多元文化的途
径也变得越来越多；在多元文化的冲击下，中国人民群众的思维模式更加容易受
到消极文化的侵蚀。这也就意味着中国人民群众对于优质文化的需求也变得越来

越高。就电视重大主题报道而言，其肩负着引导社会舆论，宣扬党和政府新思想、
新政策的重要责任。因此，电视重大主题报道注定是人民群众喜闻乐见的优质高

雅文化。如何将这种文化更好地带给人民群众，是现阶段广大电视媒体人必须重
视的问题。
3. 内容的独特性
多屏时代是媒介融合的产物。在新媒体技术的影响下，电视重大主题报道的

重心开始逐渐从电视屏幕向互联网转移。这也反映了中国受众日常获取信息的重
心已经从电视媒体开始逐渐转向网络媒体。中国受众越来越倾向于在微博、微信

公众号、抖音、快手等平台获取自己想要的信息。电视重大主题报道呈现出电视、
电脑、手机、平板等多屏幕传播发展趋势。为了更好地推动电视重大主题报道内
容的传播，应确保不同屏幕所呈现的内容具有一定的独特性。跨屏传播不是单纯
地将电视重大主题报道的内容，通过转播的方式，在不同屏幕上进行播放，而是

应该根据不同屏幕的特点，对电视重大主题报道的内容进行深度定制。
要注意的是，多屏时代下，观众可能同时拥有多块屏幕，他们在应用不同屏

幕时，习惯与时长也会存在一定的差异。以电视屏幕为例，电视屏幕是非常具有
普及性的一种屏幕，其非常适合受众与家人共同观看，但会受到时间和地点等因
素的限制。而电脑屏幕相较于电视屏幕的自由性更强，但因为屏幕大小等原因，
不适用于多人观看场景，也会受到地点与网速的限制。而智能手机屏幕则兼具便

携性、移动性以及互动性，更符合中国人民群众的碎片化时间需求，可以帮助中
国人民群众随时随地获取自己感兴趣的信息。因此，在进行电视重大主题报道时，

可以采取以下优化措施：在电视屏幕上完整地呈现新闻事件的来龙去脉与具体内
容，为受众和家人提供一个茶余饭后讨论的主题，共同研究这一电视重大主题报
道对于自身未来生活可能产生的影响；在手机屏幕上则可以通过短视频的形式对
电视重大主题报道的内容进行提炼，只向受众展示这一电视重大主题报道的关键

性政策，满足受众的碎片化时间需求。总体而言，要想推动电视重大主题报道的
多屏传播，就必须发挥各个屏幕的优势，提升跨屏传播的聚合效应。

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